Ngành thời trang ngày nay không chỉ dừng lại ở việc sáng tạo ra những thiết kế đẹp mắt, mà còn là cả một chuỗi hoạt động phức tạp trước và sau khi sản phẩm hoàn thiện để đến được tay người tiêu dùng. Trong đó, PR đóng vai trò như "cầu nối vàng", giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh, tạo sự chú ý và khơi gợi nhu cầu mua sắm.
Mục tiêu của PR trong thời trang không chỉ là quảng bá sản phẩm, mà còn là nghệ thuật duy trì mối quan hệ bền vững với khách hàng. Để làm được điều đó, thương hiệu cần hiểu sâu sắc thói quen, tâm lý và xu hướng của từng thế hệ người tiêu dùng, từ đó xây dựng những chiến lược PR sáng tạo và hấp dẫn.
PR không chỉ giúp thương hiệu trở nên nổi bật mà còn mang lại giá trị dài hạn: kết nối cảm xúc với khách hàng, tăng độ trung thành, và khẳng định vị thế trên thị trường. Trong thời đại mà xu hướng thay đổi chỉ trong tích tắc, PR chính là "vũ khí chiến lược" giúp các thương hiệu thời trang luôn dẫn đầu và bứt phá.
Một số chiến thuật PR Marketing trong ngành thời trang hiệu quả
Storytelling - Câu chuyện thương hiệu
Bạn muốn khách hàng nhớ đến thương hiệu của mình không chỉ vì thiết kế đẹp mà còn bởi một câu chuyện khiến họ rung động? Storytelling chính là cách để biến sản phẩm của bạn thành một phần trong cuộc sống của khách hàng. Hãy kể về hành trình sáng tạo, nguồn cảm hứng, hoặc giá trị mà thương hiệu theo đuổi. Điều này tạo nên sự đồng cảm và sợi dây liên kết mạnh mẽ hơn, từ đó ghi dấu ấn của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Ví dụ, thương hiệu có thể kể về nguồn nguyên liệu thân thiện môi trường, quá trình sản xuất thủ công tỉ mỉ, hay câu chuyện truyền cảm hứng đằng sau bộ sưu tập.
Influencer Marketing - “cầu nối” giữa thương hiệu với giới trẻ
Gen Z và Millennials có xu hướng tin tưởng vào những người họ yêu thích hơn là quảng cáo truyền thống. Hợp tác với influencer không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận nhanh mà còn khiến sản phẩm trở nên gần gũi hơn với thời đại 4.0. Từ một hot Tiktoker cho đến những fashionista đình đám, họ sẽ là cầu nối để sản phẩm của bạn có thể lan tỏa khắp mạng xã hội. Chọn influencer có cá tính, phong cách phù hợp với thương hiệu để đạt hiệu quả cao nhất.
Lookbook - Quảng cáo sản phẩm theo chủ đề
Một bộ lookbook được đầu tư không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn khơi dậy cảm hứng thời trang cho khách hàng. Chọn một chủ đề trendy - Ví dụ như “Sweet Spring” hay là “Minimalist Style”, kết hợp cùng hình ảnh đẹp, layout sáng tạo, phong cách bộ lookbook thiết kế theo chủ đề đã chọn. Khách hàng không chỉ thấy sản phẩm của bạn mà còn muốn sở hữu phong cách mà bạn đang truyền tải. Lookbook không chỉ để xem mà là để khách hàng muốn mua ngay.
Feedback - Hình ảnh hỗ trợ bán hàng
Hình ảnh thực tế từ khách hàng hoặc những review đánh giá tích cực chính là “vũ khí bán hàng” đỉnh cao. Không gì thuyết phục hơn việc người thật sử dụng sản phẩm thật. Hãy tận dụng mạng xã hội để khách hàng chia sẻ trải nghiệm của họ, tạo một chiến dịch hashtag để lan tỏa.
Tổ chức sự kiện nâng cao giá trị trải nghiệm
Một buổi ra mắt bộ sưu tập trong không gian độc đáo, một show thời trang tại nơi bất ngờ, hay workshop về cách phối đồ - tất cả đều giúp thương hiệu của bạn nổi bật hơn. Quan trọng là tạo ra sự kiện mà khách hàng cảm thấy mình đặc biệt khi tham gia. Thời trang không chỉ là thứ họ mặc, mà còn là cảm giác mà bạn mang lại cho họ.
Cập nhật xu hướng tương lai - Đi đầu với thời trang bền vững
Bây giờ, thời trang không chỉ đẹp mà còn phải “có trách nhiệm”. Hãy biến chiến lược PR của bạn thành câu chuyện về việc bảo vệ môi trường, sử dụng chất liệu tái chế, hay hỗ trợ cộng đồng. Gen Z đặc biệt yêu thích những thương hiệu quan tâm đến việc “cuộc sống xanh thế giới thêm xanh”. Ví dụ, truyền tải thông điệp như: “Mỗi sản phẩm của chúng tôi là một cam kết cho tương lai xanh”
Các chiến dịch PR ngành thời trang thành công ở Việt Nam
LSOUL - Show thực tế đầu tay Private Screening
Ngày 7/11 vừa qua, thương hiệu thời trang Việt LSOUL đã tổ chức buổi private screening ra mắt show thực tế đầu tay, kết hợp giới thiệu bộ sưu tập mới đầy ấn tượng. Với danh tiếng ngày càng được khẳng định, LSOUL đã ghi dấu trong lòng người hâm mộ quốc tế khi trở thành lựa chọn yêu thích của Jennie (Blackpink). Cô nàng không ít lần xuất hiện trong các thiết kế độc quyền lẫn những sản phẩm phổ thông của thương hiệu.
Sự kiện đặc biệt này thu hút sự góp mặt của hàng loạt tên tuổi đình đám trong làng thời trang và giải trí Việt Nam, như siêu mẫu Hoàng Thùy, ca sĩ Hiền Hồ, hoa hậu Bùi Quỳnh Hoa, và KOL Lâm Minh. Show thực tế này không chỉ mang đến góc nhìn mới lạ về ngành thời trang, mà còn khẳng định bước tiến chuyên nghiệp của LSOUL trong việc xây dựng trải nghiệm đẳng cấp và độc đáo.
Levents - Lần đầu tiên xuất hiện tại Vincom Đồng Khởi
Levents, một trong những local brand hàng đầu tại Việt Nam, đã đánh dấu cột mốc quan trọng khi lần đầu tiên xuất hiện tại Vincom Đồng Khởi, trung tâm mua sắm cao cấp bậc nhất TP.HCM, vào cuối năm 2024. Đây không chỉ là sự kiện đáng chú ý đối với cộng đồng yêu thời trang Streetwear mà còn khẳng định sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu Việt trên sân chơi thời trang hiện đại. Việc tổ chức Pop-up tại Vincom này, giúp thương hiệu kết nối gần hơn với cộng đồng khách hàng mục tiêu, không chỉ mở rộng mạng lưới phân phối mà còn nâng tầm hình ảnh thương hiệu Levents trong ngành thời trang Việt Nam.
Dirty Coins - Đồng hành cùng Rap Việt mùa 3
Rap Việt mùa 3 khép lại không chỉ với những màn tranh luận sôi nổi mà còn để lại ấn tượng mạnh nhờ thời trang đậm chất streetwear từ Dirty Coins – nhà tài trợ chính thức của chương trình. Những bộ outfit độc quyền dành riêng cho thí sinh, được thực hiện dưới sự dẫn dắt của NTK PingKa (Kiều Anh Nguyễn), đã gây sốt với khán giả yêu thích phong cách underground và street style.
Với kinh nghiệm từ các bộ sưu tập đình đám như collab OnePiece và ITHINKIDO,... Dirty Coins lần này tạo nên "bàn tiệc thời trang" mãn nhãn trong đêm chung kết. Sự kết hợp hài hòa giữa văn hóa underground và dấu ấn thương hiệu đã giúp Dirty Coins không chỉ chinh phục người hâm mộ mà còn mở ra hướng đi mới cho thời trang local brand Việt Nam, vượt qua những thiết kế rập khuôn quen thuộc.
Chiến dịch PR này không chỉ nâng tầm Dirty Coins trong cộng đồng streetwear mà còn khẳng định sự kết nối hoàn hảo giữa thời trang và âm nhạc đường phố, ghi điểm mạnh trong lòng khán giả.
Curnon Watch - Thời trang bền vững, bảo vệ môi trường
Curnon đã và đang khẳng định vai trò tiên phong trong việc gắn kết thời trang với trách nhiệm bảo vệ môi trường. Thương hiệu không chỉ tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm đẹp mắt, chất lượng mà còn đặt trọng tâm vào tính bền vững thông qua các phương pháp sản xuất hiện đại. Một trong những điểm sáng là việc ứng dụng công nghệ mạ PVD, giúp cải thiện độ bền của sản phẩm, giảm thiểu nhu cầu thay thế thường xuyên, qua đó góp phần cắt giảm lượng rác thải kim loại và tác động tiêu cực đến môi trường.
Mỗi chiếc đồng hồ Curnon được tạo ra đều mang theo thông điệp về sự cân bằng giữa phong cách sống và trách nhiệm với cộng đồng. Việc tập trung vào các giá trị bền vững không chỉ giúp Curnon xây dựng lòng tin nơi khách hàng mà còn truyền cảm hứng để cộng đồng hướng đến những lựa chọn thời trang thân thiện với môi trường.
