Những chính sách mới về hóa đơn điện tử, siết thuế, chống hàng giả – hàng nhái trong năm 2025 không chỉ ảnh hưởng đến giới kinh doanh mà còn tạo ra một làn sóng thay đổi mạnh mẽ trong ngành marketing. Cuộc chơi giờ đây không còn là nơi để “chạy nhanh – ăn lẹ” nữa, mà đòi hỏi chiến lược bền vững, tư duy minh bạch và giá trị thật sự từ sản phẩm đến truyền thông.
1. Chính sách siết chặt: Cuộc thanh lọc bắt đầu
Năm 2025 đánh dấu bước chuyển mình rõ rệt trong công cuộc siết chặt quản lý thị trường:
- Từ 1/7/2025, mọi giao dịch từ 20 triệu đồng trở lên muốn được khấu trừ thuế bắt buộc phải có hóa đơn và chứng từ thanh toán không dùng tiền mặt.
- Từ 1/6/2025, cá nhân, hộ kinh doanh có doanh thu từ 1 tỷ đồng/năm trở lên buộc phải dùng hóa đơn điện tử xuất từ máy tính tiền.
- Các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội bị siết kiểm duyệt, phải xác thực danh tính người bán, chịu trách nhiệm nếu để hàng giả, hàng nhái tồn tại.
Những biện pháp này không chỉ nhằm chống thất thu ngân sách mà còn tạo ra một hệ sinh thái kinh doanh minh bạch, có trách nhiệm, buộc tất cả doanh nghiệp – từ lớn đến nhỏ – phải nghiêm túc với hoạt động vận hành và truyền thông của mình.
2. Từ “con buôn” đến tư duy thương hiệu
Một trong những thay đổi rõ nét nhất là sự chuyển dịch từ tư duy con buôn sang tư duy làm thương hiệu. Nếu trước đây, việc kinh doanh chỉ đơn giản là tìm “sản phẩm win” về rồi “vít ads”thật mạnh để bán ra thị trường thì nay, mô hình đó dần mất chỗ đứng.
Các cá nhân, tổ chức buộc phải đầu tư bài bản vào sản phẩm, từ chất lượng, bao bì, định vị, cho đến truyền thông, đội ngũ bán hàng, kênh phân phối. Sự đầu tư dài hơi không chỉ để “qua mặt” cơ quan quản lý, mà còn để xây dựng lòng tin với khách hàng – điều mà không một chiến dịch giảm giá hay chạy ads cấp tốc nào có thể thay thế.
3. Giá trị thật lên ngôi, cạnh tranh lành mạnh hơn
Chính sách siết hóa đơn và hàng giả vô tình đưa giá trị hàng hóa về gần với giá trị thật của sản phẩm/dịch vụ. Những đơn vị từng dùng hàng rẻ không rõ nguồn gốc, chạy khuyến mãi ảo, “đạp giá” để chiếm thị phần giờ gặp khó khăn vì không thể hợp thức hóa hóa đơn hay minh bạch xuất xứ.
Sự cạnh tranh không lành mạnh về giá phần nào được kiềm chế, mở đường cho những doanh nghiệp thực sự có năng lực về sản phẩm và thương hiệu. Đây là thời điểm mà thị trường dần loại bỏ được những “kẻ làm ẩu”, trao chỗ đứng cho những ai kiên trì xây dựng giá trị thực.
4. Marketing quay về đúng bản chất: tư duy – chiến lược – minh bạch
Sự thay đổi trong chính sách cũng khiến ngành marketing trở về đúng bản chất thật của nó. Trước đây, nhiều người cho rằng marketing chỉ đơn giản là chạy quảng cáo thật mạnh để tạo ra doanh thu – bất kể sản phẩm ra sao, nguồn hàng có hợp pháp hay không. Nhưng hiện tại, muốn quảng cáo bền vững, thương hiệu phải thật – sản phẩm phải thật – pháp lý phải thật.
Marketing không còn là “trick” mà là “chiến lược”
Những người làm marketing chịu khó đầu tư chất xám, xây dựng hành trình khách hàng, phân tích dữ liệu, làm nội dung đúng insight... giờ đây có đất để thể hiện. Họ không còn bị xem là “làm màu” mà trở thành trung tâm chiến lược của doanh nghiệp.
-
Từ truyền thông kích cầu → truyền thông xây dựng niềm tin
Không còn chạy theo trend rẻ, sốc, ảo. Người tiêu dùng giờ đây quan tâm tính xác thực, uy tín, hóa đơn, bảo hành, chất lượng sản phẩm/dịch vụ và đó cũng chính là điểm chạm marketing phải hướng đến.
-
Từ bán hàng ngắn hạn → xây dựng thương hiệu dài hạn
Khi luật chơi trở nên nghiêm túc, thương hiệu mạnh, rõ ràng pháp lý, chăm sóc khách hàng minh bạch sẽ là lợi thế cạnh tranh bền vững.
-
Từ dùng tool & trick → dùng insight & chiến lược
Không còn dựa vào “chiêu trò” chạy ads, quét số, spam inbox. Marketing hiện đại cần phân tích hành vi thật, cá nhân hóa trải nghiệm, tích hợp CRM và đo lường hiệu quả chính xác hơn
Marketing thượng tôn pháp luật
Các chiến dịch khuyến mãi giờ buộc phải đăng ký rõ ràng. Truyền thông sai lệch, nói quá, gắn mác “hàng ngoại”, “xách tay”, “giảm 80%”... dễ dàng bị phạt nặng hoặc khóa tài khoản quảng cáo. Điều này khiến marketing phải biết luật, hiểu quy định, và làm đúng ngay từ đầu.
5. Cơ hội cho người làm marketing chân chính
Cuộc chơi mới tuy khó hơn, nhưng công bằng hơn. Những người làm marketing đàng hoàng, có kỹ năng, tư duy bài bản giờ đây có nhiều cơ hội hơn bao giờ hết. Vì khi thị trường loại dần các sản phẩm “mì ăn liền”, những thương hiệu đầu tư thật sự sẽ nổi bật hơn, dễ xây dựng lòng tin hơn và có hành trình tăng trưởng bền vững hơn.
Marketing lúc này không còn là chạy “ads đốt tiền”, mà là xây dựng niềm tin, kết nối con người với giá trị sản phẩm, tạo trải nghiệm, giữ chân khách hàng, tối ưu chuyển đổi... – tất cả dựa trên nền tảng minh bạch, tử tế và có trách nhiệm.
Kết luận: Thời của giá trị thật – chiến lược thật
Khi các chính sách siết thuế, hóa đơn và hàng giả được triển khai mạnh mẽ, cuộc chơi trong ngành marketing không còn dễ dàng như trước. Nhưng đó cũng là tín hiệu tích cực: một thị trường minh bạch, công bằng, nhiều cơ hội cho người làm thật – làm kỹ – làm sâu đang hình thành.
Đã đến lúc ngành marketing nói chung và từng marketer nói riêng bước ra khỏi vùng an toàn, thoát khỏi “chiêu trò nhanh ăn” và đầu tư nghiêm túc vào giá trị – chiến lược – pháp lý – con người. Bởi vì chỉ những người làm thật, làm đúng, mới có thể tồn tại lâu dài trong cuộc chơi mới đầy thách thức – nhưng cũng đầy tiềm năng này.
