1. Marketing trend là gì?
Marketing trend hay là marketing theo trend là việc sử dụng xu hướng, trào lưu để đẩy mạnh truyền thông, quảng bá cho sản phần phẩm hay dịch vụ của mình.
2. Các loại bắt trend trong marketing
Bắt trend theo nội dung
- Nội dung: là việc mà các marketer sản xuất các nội dung theo nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Dễ thấy trong lĩnh vực SEO khi họ tìm kiếm các nội dung có lượng tìm kiếm lớn để sản xuất nội dung, từ đó có thể thu về 1 lượng traffic lớn cho website.
- Bắt trend theo các chủ đề: dễ thấy trên nền tảng Tiktok, các trend được sáng tạo liên tục. Một vài trend nổi tiếng như: Body Shaming của Choco, trend Ghen Cô Vy…
Bắt trend về sản phẩm
- Bắt trend về sản phẩm/dịch vụ thường thấy ở những doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm/dịch vụ có vòng đời ngắn và dễ dàng bị tác động, thay đổi.
- Dễ thấy ở các doanh nghiệp về thời trang - xu hướng thời trang, doanh nghiệp F&B với các sản phẩm theo trend.
Bắt trend theo các sự kiện
Bắt trend theo các sự kiện là việc nhãn hàng tận dung các sự kiện có sức ảnh hưởng lớn để thu hút sự chú ý hơn. Dễ thấy ở các sự kiện như World Cup, AFF Cup…
Bắt trend theo phong cách
- Bắt trend content - văn phong: sử dụng các từ lóng, cách nói chuyện
Ví dụ: “hay da dẻ quá”, danh xưng “Mị” hay “bảnh” …
- Bắt trend sản xuất nội dung: bắt trend về phong cách làm video, sản xuất hình ảnh, màu sắc..
3. Ưu điểm và nhược điểm của bắt trend
Ưu điểm
Phá vỡ các ranh giới
Nếu có thể tận dụng các trend một cách hợp lý và thể hiện sự sáng tạo mới mẻ có thể phá vỡ các ranh giới hằng ngày, nhà sáng tạo nội dung/doanh nghiệp có thể tiếp cận được 1 lượng người xem “khủng” chỉ sau 1 đêm
Tạo cảm giác gần gũi với khách hàng
Bởi vì marketing theo trend đang được nhiều người quan tâm cũng như đón, nó được xem là một hiệu ứng theo đám đông cho nên nhãn hàng có thể tạo cảm giác gần gũi và thân thiện với khách hàng thông qua việc bắt trend
Trends giúp thương hiệu luôn mới mẻ
Thông qua việc luôn cập nhật các trend và remake lại chúng, thương hiệu sẽ làm mới bản thân hằng ngày. Tranh được sự khôn khan khi chỉ cập nhật các nội dung thông tin liên quan tới sản phẩm/dịch vụ
Thu được lượng traffic lớn
Không chỉ trực tiếp trên các nội dung bắt trend mà nếu “bắt trend thành công” tất cả các kênh của doanh nghiệp sẽ nhận một lượng traffic khủng. Đặc biệt là website, điều này sẽ hỗ trợ rất nhiều cho hoạt động SEO, bán hàng…
Giải quyết vấn đề “bí idea”
Khi các nhân sự đang bị ì, thiếu sức sáng tạo thì bắt trend có thể được xem là 1 giải pháp tình thế - "mì ăn liền" có thể áp dụng ngày.
Nhược điểm
Không tạo giá trị cốt lõi
Trend chủ yếu là các nội dung giải trí, nếu doanh nghiệp khai thác nó mà bỏ qua các giá trị cốt lõi, bền vững cho doanh nghiệp thì có thể rơi vào tình huống “lợi bất cập hại”
Không tạo ra sự ổn định
Các trend thường dễ đến và cũng dễ đi, nếu chỉ chăm chăm vào các trend thì doanh nghiệp sẽ khó có thể tạo ra sự ổn định cho các kênh và nội dung marketing
Cạnh tranh cao
Một khi đã hot trends phải đồng nghĩa với việc nó được nhiều biết đến, bạn biết nắm bắt cơ hội thì đối thủ cũng vậy. Không chỉ là một lĩnh vực duy nhất có thể bắt trends mà hầu như tất cả các lĩnh vực đều có thể khai nó. Cho nên tính cạnh tranh cao trong việc bắt trend là không thể tránh khỏi.
Không phù hợp với định hướng nội dung
Không phải doanh nghiệp nào cũng có thể bắt trend, tuỳ theo định hướng nội dung mà doanh nghiệp phải cân nhắc trước khi chọn 1 trend nào đó.
Thiếu nghiêm túc với khách hàng
Những doanh nghiệp mang tính sang trọng, nghiêm túc hoặc người xem phần lớn là người lớn, trung niên thì việc bắt trend có thể sẽ khá mới lạ và thiếu nghiêm túc đối với họ.
4. Lưu ý khi bắt trend
Chọn trend phù hợp
Nên chọn trend phù hợp với thương hiệu mang tính an toàn không phản cảm phù hợp với thương hiệu. Vì là yếu tố tự phát nên trend không phải ai cũng phù hợp để an toàn thương hiệu nên chọn lọc kỹ càng.
Không nên lạm dụng
Làm dụng quá nhiều trend khác nhau có thể khiến cho thương hiệu hoặc 1 kênh marketing trở thành một “nồi lẩu thập cẩm”. Thay vì vậy hãy có một tần suất bắt trend phù hợp xen kẽ giữa các nội dung khác nhau
Tránh các trend phản cảm
Trend có nhiều loại khác nhau nhưng cũng không ít trend gây phản cảm cho người xem như ăn mặc thiếu vải, bắt chước các hành động nguy hiểm …
Xem thêm: Remarketing Là Gì? Những Điều Cần Biết Về Remarketing
