Marketing trong ngành thời trang yêu cầu sự đa dạng và sáng tạo, với nhiều loại nội dung khác nhau để thu hút và giữ chân khách hàng. Để làm điều này, cần chú trọng vào việc xây dựng nội dung ngành thời trang, hình ảnh, và video sao cho phù hợp với từng đối tượng khách hàng.
1. Xây dựng nội dung marketing ngành thời trang
Content branding: Hãy kể câu chuyện thương hiệu, quá trình phát triển, tầm nhìn, sứ mệnh. Khách hàng cần hiểu bạn là ai trước khi đưa ra quyết định.
Content sản phẩm: Tập trung vào giới thiệu các đặc điểm nổi bật của sản phẩm, nhấn mạnh sự độc đáo trong thiết kế và chất lượng.
Content theo bộ sưu tập: Mỗi bộ sưu tập nên có nội dung riêng, miêu tả cảm hứng, chủ đề và những yếu tố tạo nên sự khác biệt.
Storytelling về sản phẩm: Thay vì chỉ mô tả chi tiết sản phẩm, hãy kể câu chuyện đằng sau nó. Ví dụ: "BST “ Nàng thơ” này được lấy cảm hứng từ thiên nhiên. Mỗi chi tiết được may thủ công.”
Content theo sự kiện (event): Tạo nội dung xoay quanh các dịp lễ, sinh nhật. Kể câu chuyện đằng sau mỗi event. Từ quá trình lên ý tưởng, chuẩn bị, cho đến những khoảnh khắc hậu trường thú vị. Ví dụ: Để quảng bá cho BST Thu/Đông, có thể tạo ra thử thách #challenge trên TikTok, nơi người dùng thi nhau "biến hóa" với các clip biến hình thay đổi đồ tăng độ nhận diện thương hiệu.
Content theo concept: Các chiến dịch quảng cáo hoặc sự kiện thời trang theo concept, ví dụ như chiến dịch mùa Tết ra mắt sản phẩm mới mang tên concept “Cổ truyền”.
Content giải trí: Sử dụng storytelling trong nội dung giải trí, như việc tạo ra các tình huống hoặc câu chuyện thú vị liên quan đến thời trang và thương hiệu.
Content chia sẻ kiến thức: Đưa ra những mẹo vặt, chia sẻ kiến thức một cách chân thật, đi kèm với câu chuyện từ chính trải nghiệm của thương hiệu
2. Xây dựng hình ảnh - Yếu tố không thể thiếu
Trong ngành thời trang, "mắt thấy tay sờ" là cực kỳ quan trọng. Hình ảnh cần bao gồm:
-
Lookbook: Đây là cơ hội để bạn thể hiện tinh thần thương hiệu. Đầu tư cho concept, bối cảnh, người mẫu.
-
Ảnh sản phẩm: Mỗi sản phẩm cần được chụp từ nhiều góc độ khác nhau để khách hàng thấy rõ chi tiết về chất liệu, đường may và các yếu tố thiết kế.
-
Ảnh flatlay: Sử dụng hình ảnh flatlay để tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ, giúp khách hàng dễ hình dung về sản phẩm và cách phối đồ. Ví dụ: Một bức ảnh flatlay gồm túi xách, đồng hồ, và giày cao gót được sắp xếp trên nền trắng
-
Ảnh Behind the scenes: những khoảnh khắc hậu trường, từ quá trình thiết kế đến sản xuất và chụp hình.
-
User-generated content: Repost ảnh khách hàng đang mặc sản phẩm của bạn. Vừa là social proof, vừa tạo tương tác.
-
Ảnh lifestyle: Gợi ý cách phối đồ trong đời sống hàng ngày.
Lưu ý: Đầu tư vào việc chụp ảnh chuyên nghiệp, nhưng đừng quên tạo ra những hình ảnh thực tế, gần gũi để tăng độ tin cậy.
3. Hình ảnh thiết kế
-
Banner quảng bá sản phẩm: Tạo ấn tượng mạnh với hình ảnh sắc nét và nội dung thu hút, giúp sản phẩm nổi bật ngay từ cái nhìn đầu tiên.
-
Banner bộ sưu tập: Truyền tải tinh thần và cảm hứng của bộ sưu tập thông qua hình ảnh đầy cảm xúc và thông điệp sâu sắc.
-
Banner sự kiện: Cập nhật thông tin chi tiết về các sự kiện nổi bật, thu hút sự tham gia và tạo kết nối với khách hàng.
-
Banner hình ảnh + Điểm nhấn sản phẩm (KSP): Kết hợp hình ảnh độc đáo với những điểm nổi trội của sản phẩm, giúp khách hàng hiểu được giá trị cốt lõi mà sản phẩm mang lại.
4. Tạo nội dung video cho ngành thời trang
Video cận cảnh sản phẩm: Quay cận cảnh sản phẩm, chi tiết đường may, chất liệu…. Ví dụ một video ngắn về quá trình một chiếc áo được may - từ lúc vẽ sketch, chọn vải, cắt may, đến hoàn thiện.
Video hướng dẫn phối đồ: Video không chỉ giới thiệu sản phẩm, mà còn là cơ hội để kể lại hành trình sáng tạo. Hướng dẫn phối đồ, mix&match các item Lấy ví dụ series "7 ngày mặc sơ mi" cho một brand thời trang nữ.
Video chia sẻ: Đưa ra những mẹo vặt, chia sẻ kiến thức một cách chân thật, đi kèm với câu chuyện từ chính trải nghiệm của thương hiệu
Video của influencer: Tận dụng sức mạnh của các video influencer để tăng cường kết nối với khách hàng. Influencers chia sẻ trải nghiệm thực tế khi sử dụng sản phẩm của bạn.
