Ngành marketing hiện nay được xem là “miền đất hứa” cho nhiều người. Khôg chỉ các bạn học sinh, sinh viên lựa chọn ngành marketing để theo học ngay từ đầu, mà còn có rất nhiều anh chị đã đi làm trái ngàh, hoặc tự kinh doanh, muốn học marketing để hỗ trợ công việc..
Tuy nhiên, học marketing bắt đầu từ đâu để không bị rối loạn giữa cả rừng khái niệm, công cụ, kỹ năng? Liệu có lộ trình nào đơn giản, thực tế, vừa sức mà aii cũng có thể đi theo?
Bài viết này sẽ gợi ý cụ thể từng bước, dành cho:
- Các bạn trẻ muốn học marketing bài bản, từ gốc rễ
- Những người đi làm, chủ doanh nghiệp nhỏ, hoặc trái ngành muốn học để ứng dụng ngay vào công việc
Học Marketing Bắt Đầu Từ Đâu: 6 bước cơ bản
Bước 1: Quan sát marketing trong đời sống hằng ngày
Trước khi lao vào học các khái niệm phức tạp, bạn hãy bắt đầu từ những điề gần gũi nhất:
Marketing thực ra đang hiện diện xung quanh bạn mỗi ngày — từ những quảng cáo trên Facebook, bài post của các thương hiệu, đến cách người bán hàng livestream trên TikTok.
Hãy dành vài phút mỗi ngày để tập quan sát:
- Tại sao thương hiệu này lại chọn thông điệp như vậy?
- Quảng cáo này nhắm tới ai?
- Mình có thấy bị thu hút không, và vì sao?
Ví dụ:
- Tên chiến dịch “Shopee 6.6 sale giữa năm” → Là cách tạo thói quen mua sắm qua event marketing.
- Video Biti’s kể chuyện tuổi trẻ → Đó là storytelling.
- Tiki giao hàng trong 2 tiếng → Một kiểu định vị thương hiệu rõ ràng.
👉 Đây là bước giúp bạn xây dựng tư duy nền: hiểu marketing không chỉ từ sách vở mà từ cảm nhận thực tế.
Bước 2: Học từ các nguồn miễn phí để làm quen với nền tảng cơ bản
Khi đã bắt đầu thấy tò mò về những gì mình quan sát được, hãy chuyển sang tìm hiểu khái niệm, công cụ và cách tiếp cận marketing qua các nguồn học miễn phí:
- YouTube: kênh Vietcetera, UAN, Tomorrow Marketers…
- Podcast: Tâm sự ngành, Marketing…
- Blog của các agency lớn, website HubSpot, SEMrush, Google Digital Garage…
- Các khóa học nền tảng trên Coursera, Udemy, hoặc HubSpot Academy.
💡 Lưu ý:
Ở bước này, bạn sẽ gặp rất nhiều khái niệm mới như 4P, inbound, outbound, branding, digital marketing… và cảm thấy rối là chuyện rất bình thường.
👉 Cứ thoải mái “bơi” trong đó, mục tiêu chính là làm quen và nghe quen tai chứ không cần hiểu sâu ngay.
Bước 3: Khám phá các nhóm công cụ chính trong marketing
Marketing là một lĩnh vực lớn, bao gồm nhiều "nhánh" khác nhau. Khi đã làm quen với các khái niệm, bạn nên tìm hiểu xem toàn cảnh marketing gồm những gì – từ đó xác định mình hứng thú với mảng nào nhất.
Một số nhóm công cụ phổ biến:
- Digital Marketing: quảng cáo Facebook, Google Ads, email, social media…
- Content Marketing: viết bài, làm video, hình ảnh, truyền thông…
- Branding: xây dựng thương hiệu, thông điệp, định vị thị trường…
- Trade Marketing: khuyến mãi tại điểm bán, trưng bày sản phẩm, chăm sóc đại lý…
- Phân tích marketing: đo lường hiệu quả chiến dịch, nghiên cứu khách hàng, đọc hiểu dữ liệu…
👉 Bạn không cần học tất cả, nhưng cần nắm sơ lược từng mảng, rồi chọn ra vài nhánh mình muốn đào sâu hơn.
Bước 4: Tự hỏi bản thân – học marketing để làm gì?
Đây là bước rất quan trọng để tránh học lan man. Hãy thành thật với mình:
- Bạn học để làm nghề marketing chuyên nghiệp?
- Bạn học để quảng bá sản phẩm/dịch vụ riêng?
- Bạn học để quản lý một đội marketing hiệu quả hơn?
Tùy theo mục tiêu, bạn sẽ định hình được cách học phù hợp:
- Nếu cần làm thực chiến: học chạy quảng cáo, iết content, thiết kế, làm web…
- Nếu muốn quản lý: học cách lập kế hoạch marketing, chiến lược, đo lường hiệu quả…
- Nếu muốn chuyển ngành: nên học bài bản, từ nền tảng đến kỹ năng chuyên sâu.
Bước 5: Chọn hình thức học phù hợp với bản thân
Sau khi xác định được mục tiêu, bạn cần chọn cách học phù hợp:
- Người trẻ mới bắt đầu:
→ Có thể chọn thi vào các trường đại học/cao đẳng ngành Marketing, PR, Truyền thông để học chính quy, bài bản.
→ Ưu điểm: được học nền tảng chuyên sâu, có thời gian nghiên cứu và thực hành theo chương trình đào tạo.
- Người trái ngành/đã đi làm:
→ Nên chọn các khóa học online hoặc offline theo chuyên đề như content, ads, SEO…
→ Ưu điểm: tiết kiệm thời gian, tập trung vào kỹ năng thực tế, có thể ứng dụng ngay vào công việc hiện tại.
Bước 6: Đi sâu vào chuyên môn phù hợp với bạn
Dù học theo bất kỳ hình thức nào, bạn cũng mới chỉ chạm tới phần “công cụ nền tảng”. Để thật sự làm được marketing, bạn cần:
- Lựa chọn chuyên môn phù hợp (theo sở trường, tính cách, môi trường làm việc)
- Thực hành thật nhiều: viết nội dung, chạy thử ads, làm dự án nhỏ, xây dựng thương hiệu cá nhân…
Một số hướng chuyên sâu bạn có thể cân nhắc:
- Digital Marketing
- Social Media / Content
- Performance Marketing (chạy quảng cáo có đo lường)
- SEO, Website, Email Marketing
- Branding / Communication
- Trade Marketing (nếu bạn làm trong ngành bán lẻ)
Lời khuyên Marketing không có gì là tuyệt đối
Marketing (và cả kinh doanh nói chung) là một lĩnh vực rất rộng và có phần trừu tượng. Có quá nhiều trường phái, phong cách, quan điểm khác nhau, nên nếu bạn là người mới học, đừng vội tin ngay khi ai đó khẳng định “marketing là phải thế này” hay “marketing chính là như kia”.
Thật ra, khái niệm “marketing là gì” không nên bị áp đặt từ bên ngoài, mà cần được hình thành từ trải nghiệm cá nhân, quá trình làm việc, và sự quan sát thực tế của chính bạn.
Tại sao điều này quan trọng? Vì nếu học theo kiểu bị gò ép – một chiều, mang tính khái quát – thì rất dễ bị lệch hướng. Ví dụ:
- Có người làm quảng cáo lâu năm thì cho rằng marketing chỉ là làm quảng cáo thật “bắt mắt” và chạy ads để đổi khách hàng.
- Nhưng người làm thương hiệu lại tin rằng marketing là việc xây dựng bản sắc và uy tín để khách hàng tự tìm đến mình – dù chậm nhưng bền vững.
Cả hai đều đúng, chỉ là góc nhìn khác nhau.
Vậy nên, khi mới bắt đầu học marketing, hãy tiếp cận với tư duy mở, học hỏi nhiều nguồn, thử nghiệm nhiều vai trò, và dần dần bạn sẽ tự đúc kết được: marketing với bạn là gì – và bạn phù hợp với hướng nào.
Lời khuyên cho các bạn trẻ muốn học marketing từ đầu
Học marketing đang là xu hướng được nhiều người quan tâm, đặc biệt là giới trẻ và những người muốn chuyển ngành. Sức hút đến từ hình ảnh ngành nghề sáng tạo, linh hoạt, năng động được lan tỏa rộng rãi qua mạng xã hội, các chiến dịch truyền thông nổi bật hay các công việc “cool ngầu” mà dân marketing thể hiện trên nền tảng số. Tuy nhiên, thực tế đằng sau vẻ hào nhoáng ấy lại không dễ dàng như nhiều người tưởng.
Ngành marketing hiện đang dư thừa nhân lực và cạnh tranh ggay gắt. Hàng loạt agency, freelancer mọc lên nhưng chất lượng không đồng đều, dẫn đến phá giá và áp lực "chạy KPI" nặng nề. Nhiều người học marketing với tâm thế “sáng tạo là đủ” nhưng khi bước vào thực tế, công việc lại chủ yếu là lập kế hoạch, viết nội dung, chăm sóc khách hàng, tối ưu quảng cáo, phân tích số liệu — những việc đòi hỏi tính kiên nhẫn và khả năng tư duy hệ thống.
Về mặt kinh tế, sự phổ cập của công nghệ và mạng xã hội khiến ai cũng có thể tự làm marketing ở mức cơ bản, từ đó giảm nhu cầu tuyển dụng marketer chuyên nghiệp. Đồng thời, các ngành kỹ thuật, sản xuất, công nghệ đang thiếu nhân lực, cho thấy xu hướng học marketing nên được cân nhắc kỹ thay vì chạy theo trào lưu.
Không phải ai cũng nên học marketing. Nếu bạn là người thích phân tích, hiểu hành vi khách hàng, không ngại cập nhật công nghệ và chấp nhận môi trường có tính đào thải cao thì marketing vẫn là ngành đáng theo đuổi. Nhưng nếu bạn chỉ chọn vì thấy nó “hot”, “dễ vào” hay “sáng tạo”, khả năng vỡ mộng là rất lớn.
Cuối cùng, người học marketing cần loại bỏ những hiểu lầm như: “Marketing là sáng tạo”, “Marketing là quảng cáo”, hay “Người hướng nội không hợp ngành này”. Ngành marketing rất rộng, có nhiều vai trò âm thầm nhưng cực kỳ quan trọng — và không phải ai cũng phù hợp với nó.
Lời Khuyên Cho Người Muốn Chuyển Ngành Sang Marketing
Nếu bạn đang làm trái ngành (kỹ sư, giáo viên, kế toán…) và muốn chuyển sang marketing, hãy đi từng bước như sau:
- Làm một website cá nhân + học SEO
→ Giúp bạn hiểu tư duy toàn diện về content, traffic, từ khóa, khách hàng…
- Học làm nội dung cơ bản
→ Tự viết bài, chụp ảnh, quay video, thiết kế Canva – đơn giản thôi, nhưng giúp bạn hiểu khách hàng tiêu thụ nội dung như thế nào
- Học chạy quảng cáo Facebook và Google Ads
→ Khi bạn làm tốt 2 nền tảng này, bạn có thể dễ dàng hiểu các nền tảng khác như TikTok, Zalo, Shopee Ads...
- Tìm hiểu về xây dựng thương hiệu
→ Làm sao để khách hàng nhớ tới mình? Tại sao lại chọn sản phẩm của bạn thay vì người khác?
- Học thêm trade marketing, offline marketing nếu cần
→ Nếu bạn làm trong lĩnh vực bán lẻ, thực phẩm, sản phẩm tiêu dùng – marketing truyền thống vẫn còn cực kỳ hiệu quả
Kết Luận: Học Marketing Bắt Đầu Từ Chính Bạn
Không có một con đường chung cho tất cả. Học marketing bắt đầu từ đâu sẽ khác nhau tùy từng người.
Bạn có thể bắt đầu từ chiếc điện thoại, từ một bài post quảng cáo trên Facebook, từ một blog bạn viết mỗi tuần, hay từ việc chạy một chiến dịch nhỏ cho quán cà phê nhà mình.
Marketing không phải là nghề dễ – nhưng nó là nghề đáng để học, nếu bạn hiểu rõ bản chất và chuẩn bị đủ tinh thần học hỏi liên tục.
