Trong thế giới thời trang sôi động, ảnh lookbook đóng vai trò là một công cụ marketing độc đáo và hiệu quả. Nó không chỉ giới thiệu các sản phẩm mới, mà còn thể hiện phong cách, triết lý thiết kế và cảm hứng sáng tạo của thương hiệu. Không chỉ thời trang, hiện nay ảnh lookbook còn áp dụng cho rất nhiều lĩnh vực, sản phẩm/dịch vụ khác nhau. Vậy làm thế nào để tạo ra những bộ lookbook ấn tượng, thu hút khách hàng? Hãy cùng Neyul tìm hiểu qua bài viết.
I. Ảnh lookbook là gì? Khi nào thì cần chụp lookbook?
Ảnh lookbook trước đây thường để chỉ các bộ ảnh trong ngành thời trang - nhưng Lookbook không chỉ đơn thuần là một bộ ảnh thời trang, mà còn là một câu chuyện, một thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Hình dung nó như một cuốn sổ nơi giới thiệu một sản phẩm, bộ sưu tập hoặc phong cách mới.
Nó giúp khách hàng hình dung rõ nét về phong cách, chất lượng của thương hiệu. Từ đó, tạo nên sự gắn kết, lòng trung thành và sự mong muốn sở hữu sản phẩm.
Nhưng hiện nay nó còn được áp dụng rộng rãi trên nhiều lĩnh vực khác nhau để thể hiện câu chuyện thương hiệu, văn hoá, phong cách/lối sống nhằm chạm được đến cảm xúc của người xem.
II. Lookbook có thể được chụp khi nào?
1. Ra mắt bộ sưu tập mới
Đây là cơ hội hoàn hảo để giới thiệu và quảng bá các sản phẩm mới của thương hiệu. Lookbook sẽ truyền tải thông điệp về phong cách, chất lượng và sự sáng tạo của các thiết kế mới. Một bộ lookbook sáng tạo sẽ giúp nâng cao giá trị sản phẩm và đẩy nhanh việc tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Một số ngành nghề, sản phẩm, dịch vụ có thể chụp lookbook
Thời trang
- Quần áo: Lookbook cho từng mùa (xuân, hè, thu, đông), bộ sưu tập mới, outfit theo phong cách (streetwear, vintage, minimalism…).
- Giày dép: Sneaker, boots, giày cao gót, sandals, giày da nam/nữ.
- Túi xách & phụ kiện: Balo, clutch, kính mắt, trang sức, mũ, găng tay.
Mỹ phẩm & làm đẹp
- Skincare: Lookbook thể hiện quy trình dưỡng da, ứng dụng sản phẩm theo tình huống thực tế.
- Trang điểm: Bộ sưu tập son, phấn mắt, foundation theo tone da, theo trend.
- Nước hoa: Lookbook mang tính nghệ thuật, gợi cảm xúc về mùi hương.
Đồ nội thất & lifestyle
- Nội thất & decor: Bộ sưu tập bàn ghế, đèn trang trí, gối tựa, phong cách thiết kế không gian.
- Đồ gia dụng: Các sản phẩm nhà bếp, đồ dùng thông minh, sản phẩm chăm sóc nhà cửa.
- Sách, đồ dùng học tập: Chụp theo concept bàn làm việc, thư viện nhỏ tại nhà.
Đồ ăn & thức uống
- Bộ sưu tập menu mới của quán café, nhà hàng.
- Thương hiệu đồ uống đóng chai, thực phẩm hữu cơ.
2. Thay đổi phong cách thương hiệu, phong cách sản phẩm
Khi khách hàng đã quen thuộc với hình ảnh và thông điệp cũ của thương hiệu, việc đổi mới đòi hỏi một yếu tố khác biệt để tạo dấu ấn. Ảnh lookbook chính là công cụ giúp thương hiệu truyền tải sự thay đổi một cách rõ ràng và ấn tượng. Ví dụ từ phong cách nhẹ nhàng, thương hiệu có thể chuyển sang hình ảnh mạnh mẽ, cá tính hoặc thử nghiệm một hướng đi mới, phù hợp với định hướng tái định vị.
III. Những lưu ý khi chụp ảnh lookbook cho thương hiệu
1. Xây Dựng Kế Hoạch Chụp Chi Tiết
- Xác định rõ mục tiêu, phong cách và thông điệp cần truyền tải.
- Lên kế hoạch về địa điểm, sản phẩm, đạo cụ, trang phục, phụ kiện để đảm bảo sự thống nhất.
- Sắp xếp lịch trình chụp hợp lý, tối ưu thời gian và nguồn lực.
2. Chuẩn Bị Kỹ Lưỡng Cho Từng Khâu
- Đảm bảo mọi yếu tố như sản phẩm, phụ kiện, ánh sáng, bối cảnh, trang điểm đều hoàn chỉnh trước khi chụp.
- Kiểm tra kỹ góc chụp, màu sắc, bố cục để hình ảnh thể hiện đúng tinh thần thương hiệu.
3. Luôn Có Phương Án Dự Phòng
- Dự trù các kế hoạch A-B-C để tránh bị động trước những rủi ro như thời tiết, lỗi kỹ thuật, thay đổi lịch trình.
- Chuẩn bị nhiều lựa chọn về bối cảnh, ánh sáng, phối đồ hoặc cách bày trí sản phẩm để có phương án thay thế linh hoạt.
4. Hợp Tác Cùng Người Có Ảnh Hưởng Nếu Ngân Sách Cho Phép
- Chọn influencer/KOL phù hợp với lĩnh vực của thương hiệu để tăng độ nhận diện.
- Tận dụng đa nền tảng như Instagram, TikTok, YouTube… để lan tỏa nội dung hiệu quả hơn.
- Đa dạng hình thức hợp tác, có thể kết hợp với micro-influencer/KOC nếu ngân sách hạn chế.
5. Định Hướng Concept Rõ Ràng & Sáng Tạo
- Xây dựng câu chuyện hoặc chủ đề xuyên suốt thay vì chỉ đơn thuần chụp sản phẩm.
- Sử dụng moodboard (bảng cảm hứng) để đảm bảo sự thống nhất trong phong cách và hình ảnh.
6. Chọn Đội Ngũ Chuyên Nghiệp
- Một ekip chuyên nghiệp gồm nhiếp ảnh gia, stylist, makeup artist, người mẫu hoặc người trình bày sản phẩm phù hợp sẽ quyết định chất lượng lookbook.
- Đảm bảo đội ngũ có sự thống nhất về phong cách và tầm nhìn để tránh sai lệch so với kế hoạch ban đầu.
7. Tận Dụng Định Dạng & Kênh Truyền Thông
- Không chỉ dừng lại ở ảnh tĩnh, có thể bổ sung video lookbook, GIF, reels ngắn để tăng tính tương tác.
- Lên kế hoạch sử dụng lookbook trên website, social media, quảng cáo, PR… để tối ưu hiệu quả truyền thông.
8. Chú Trọng Hậu Kỳ & Đồng Bộ Hình Ảnh
- Chỉnh sửa ảnh cần giữ được phong cách nhất quán, tránh chỉnh sửa quá mức làm mất đi tính chân thực của sản phẩm.
- Tận dụng màu sắc, hiệu ứng, bố cục hợp lý để tăng độ nhận diện thương hiệu và giúp lookbook chuyên nghiệp hơn.
IV. Tìm ở đâu mẫu lookbook phù hợp
Tìm một mẫu lookbook hợp với concept của doanh nghiệp bạn không phải chuyện dễ. Một gương mặt ấn tượng, thần thái và phong cách toát lên được điều mà doanh nghiệp đang tìm sẽ giúp bộ ảnh dễ truyền tải được với khách hàng. Nhưng thuê mẫu ở đâu mới đảm bảo chất lượng và phù hợp với budget?
-
Các group, diễn đàn: Những nơi này tập trung nhiều bạn trẻ có niềm đam mê với thời trang, sẵn sàng làm mẫu ảnh. Tuy nhiên, bạn cần dành thời gian tìm kiếm, sàng lọc và trao đổi kỹ càng để tìm được người phù hợp.
-
Instagram, TikTok: Các nền tảng mạng xã hội này là kho tàng mẫu ảnh tiềm năng. Bạn có thể tìm kiếm bằng hashtag liên quan. Tuy nhiên, hãy tìm kiếm thật kỹ và cẩn thận vì có những account lấy video của các model về đăng lại.
Tham khảo group: Hội mẫu ảnh Lookbook, Feedback, TikTok, Catwalk, TVC Thời Trang
Xem thêm: Ảnh Lifestyle Trong Marketing | Đặc Điểm Và Lưu Ý
