Bẫy Sáng Tạo Nội Dung - Cách Mà Nền Tảng Vắt Kiệt Người Dùng

Sáng Tạo Nội Dung: Cơ Hội Hay Cái Bẫy?

Việc sáng tạo nội dung trên Youtube, Tiktok không phải nhà sáng tạo nội dung (content creater) cứ làm tốt là có thể viral, mà còn phụ thuộc vào thuật toán của nền tảng.

Bạn có bao giờ để ý rằng mỗi kênh đều sẽ có một vài nội dung “được phép viral” - đó chính là những miếng phô-mai trong chiếc bẫy chuột mà nền tảng thả ra để thu hút người dùng. Người sáng tạo bị dẫn dắt vào cuộc đua không hồi kết, đầu tư chất xám, thời gian và tiền bạc chỉ để chạy theo sự ưu ái của thuật toán.

Khi Nền Tảng Không Còn Cần Bạn

Rồi một ngày, kênh Tiktok của bạn bước vào thời kỳ thoái trào - khi thuật toán nền tảng không còn thấy giá trị lợi dụng từ nội dung của bạn nữa. Bạn từng thấy những kênh có traffic/lượng view khủng, tưởng như không bao giờ có thể đi xuống, nhưng rồi cũng bị nền tảng ném ra ngoài cửa sổ. Những miếng phô-mai mà nền tảng thả ra cũng sẽ hết khi bạn không còn mang lại lợi ích cho họ.

Và cho dù kênh của bạn vẫn cho ra được các nội dung chất lượng thì nền tảng cũng sẽ phải loại bỏ bạn để hạn chế “tính độc quyền” và chia sẻ những miếng phô-mai cho các con chuột khác. Hay nói đơn giản hơn là nếu lượng view dồn hết vào một vài kênh thì những người mới tham gia sẽ lấy động lực ở đâu để gia nhập và sáng tạo nội dung mới.

Điều này giải thích vì sao có những nội dung kém chất lượng nhưng vẫn viral, trong khi những nội dung có giá trị thực sự lại chật vật để tiếp cận người xem. Nền tảng kiểm soát mọi thứ: từ tầm nhìn của bạn đến cả số phận của kênh.

Người Dùng - Nhân Sự Không Lương Của Nền Tảng

Mọi người dùng đều đang làm việc cho nền tảng mà không được trả công. Họ tạo nội dung, thu hút người xem, giữ chân người dùng trên nền tảng - nhưng ai mới là người hưởng lợi nhiều nhất? Không phải nhà sáng tạo nội dung, mà chính là các nền tảng mạng xã hội.

Nhưng chưa dừng lại ở đó, bạn còn bị “khai thác lại” khi nền tảng kích thích bạn chi tiền cho quảng cáo để duy trì lượng reach/traffic của kênh. Ban đầu, bạn có thể đạt được một lượng tiếp cận tự nhiên miễn phí, nhưng rồi thuật toán thay đổi, buộc bạn phải trả tiền để duy trì điều đó. Kết quả? Một vòng lặp vắt kiệt chất xám và ngân sách của người dùng.

Doanh Nghiệp Cần Nhìn Nhận Đúng Đắn

Nếu doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung cứ chạy theo nền tảng mà không có chiến lược bền vững, họ sẽ mãi bị lợi dụng. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào nền tảng, hãy xây dựng hệ sinh thái riêng: sở hữu website, cộng đồng riêng, hệ sinh thái social bổ trợ lẫn nhau để không bị động trước những thuật toán của nền tảng.

Nếu thông minh hơn bạn có thể lợi dụng lại nền tảng để làm mạnh hệ sinh thái, thương hiệu của mình trong ngắn hạn.

Nền tảng không phải là điểm đến cuối cùng - nó chỉ là công cụ. Nếu không có chiến lược rõ ràng, bạn chỉ đang giúp các nền tảng trở nên mạnh hơn, trong khi chính bạn dần kiệt sức.