Tết 2027 là Tết Đinh Mùi, năm con Dê. Nếu nhìn dưới góc độ content, đây là một năm khá thú vị vì chỉ riêng chữ “Mùi” và hình tượng con dê đã có rất nhiều chất liệu để khai thác. Không nhất thiết thương hiệu nào cũng phải đưa một con dê lên poster, thêm hoa mai, hoa đào rồi viết vài câu chúc năm mới. Có thể đi từ những thứ gần gũi hơn rất nhiều: mùi của ngày Tết, mùi của ký ức, “mùi tiền”, “mùi thành công”, cho tới hàng loạt cách chơi chữ với dê theo hướng hài hước, gợi cảm và có chút tinh nghịch.
Mùi xuân, mùi Tết và những thứ chỉ cần ngửi thấy là biết Tết về
“Mùi” có lẽ là chất liệu dễ khai thác nhất trong Tết Đinh Mùi 2027. Thay vì chỉ hiểu Mùi là năm con Dê, thương hiệu có thể biến nó thành một câu hỏi: Tết có mùi gì?
Câu hỏi này nghe đơn giản nhưng lại mở ra rất nhiều hướng content. Với người này, Tết là mùi nhang trên bàn thờ. Với người khác, đó là mùi bánh chưng, bánh tét vừa mở nắp nồi, mùi củ kiệu, thịt kho, mùi quần áo mới, mùi nước hoa trước khi ra đường, mùi căn nhà vừa được dọn sạch, thậm chí là mùi khói xe trên con đường về quê.
Có những “mùi Tết” chẳng thơ mộng chút nào nhưng lại rất thật. Mùi dầu gió của ông bà, mùi bia sau một buổi tất niên, mùi đồ ăn ám đầy áo sau khi phụ mẹ nấu cả ngày, mùi nhang hòa với mùi trái cây trên bàn thờ hay mùi chiếc vali vừa lôi từ trong tủ ra chuẩn bị về quê.
Content lúc này có thể bắt đầu bằng những câu rất đời:
“Mùi gì khiến bạn biết Tết đã về?”
“Chưa thấy mai nhưng đã ngửi thấy Tết.”
“Tết của bạn có mùi gì?”
“Có những mùi cả năm không nhớ, đến Tết lại tự nhiên thấy quen.”
Nếu muốn cảm xúc hơn, có thể làm series “Mùi của Tết”, mỗi bài kể về một mùi gắn với một khoảnh khắc. “Mùi căn bếp của mẹ”, “Mùi chiếc áo mới”, “Mùi nhang sáng mùng Một”, “Mùi của chuyến xe về nhà”, “Mùi căn phòng cũ sau một năm mới quay lại”.
Điểm hay của concept này là thương hiệu không cần kinh doanh nước hoa hay sản phẩm tạo mùi mới sử dụng được. F&B có thể nói về mùi món ăn. Thời trang nói về “mùi của một cuộc hẹn đầu năm”. Du lịch nói về mùi biển, mùi núi, mùi quê nhà. Bất động sản có thể khai thác “mùi của nhà”. Thương hiệu chăm sóc nhà cửa lại càng dễ đi vào mùi của căn nhà sạch trước Tết.
Thậm chí có thể đẩy nó sang hướng vui hơn bằng những thứ như “mùi tiền thưởng Tết”, “mùi deadline trước Tết”, “mùi bị hỏi bao giờ lấy chồng”, “mùi của một năm mới giàu sang”.
Một format khá dễ viral là cho người dùng hoàn thành câu:
“Biết Tết tới khi bắt đầu ngửi thấy mùi ______.”
Mỗi người sẽ có một đáp án khác nhau, và chính những câu trả lời đời thường mới làm concept này thú vị.
Năm con Dê thì cứ “dê” một chút
Nếu “Mùi” phù hợp với content cảm xúc thì Dê lại là vùng đất để làm content hài hước.
Trong tiếng Việt, “dê” vốn đã mang một lớp nghĩa khác ngoài con vật. Nó có thể gắn với chuyện tán tỉnh, gợi cảm, nhìn ngắm trai xinh gái đẹp hay những tình huống hơi flirt một chút. Vì vậy Tết 2027 là dịp khá hiếm để thương hiệu khai thác chất liệu này một cách hợp ngữ cảnh.
Ví dụ thời trang có thể làm:
“Top outfit dê nhất Tết 2027.”
Nhưng “dê” ở đây không cần biến thành phản cảm. Có thể hiểu đơn giản là những outfit đủ đẹp để khiến người khác phải nhìn thêm lần nữa.
Một brand mỹ phẩm có thể viết:
“Makeup sao cho mùng Một nhìn phát muốn dê.”
Nhãn hàng nước hoa:
“Mùi hương khiến người ta nảy sinh ý đồ.”
Quán bar hoặc nhà hàng:
“Không khuyến khích dê. Nhưng khuyến khích đi hai người.”
Dating app lại càng có đất:
“Năm con Dê, đừng chỉ đứng nhìn.”
Hay:
“Dê đúng người, Tết bớt cô đơn.”
Một thương hiệu kính mắt có thể chơi kiểu:
“Ánh mắt này hơi dê.”
Salon tóc:
“Quả đầu khiến người yêu cũ muốn quay lại dê.”
Phòng gym:
“Body này tập cả năm, Tết không khoe hơi phí.”
Điểm quan trọng là đừng biến “dê” thành một câu joke duy nhất rồi dùng đi dùng lại. Có thể biến nó thành cả một hệ thống content xoay quanh chuyện gợi cảm, flirt, crush và những tình huống nam nữ ngày Tết.
Chẳng hạn series “Dê hay lịch sự?” đưa ra các tình huống để cộng đồng tranh luận:
“Thả tim story người yêu cũ lúc 1 giờ sáng: dê hay xã giao?”
“Gặp crush đầu năm rồi xin Instagram: dê hay chủ động?”
“Khen người ta hôm nay xinh quá ba lần: dê hay thật lòng?”
“Đi chúc Tết nhưng chỉ ngồi nói chuyện với một người: dê hay có mục đích?”
Content kiểu này có lợi thế là không cần cố bán hàng ngay. Chỉ cần brand tìm được cách gắn sản phẩm vào tình huống một cách tự nhiên.
Đừng bỏ phí những câu nói có sẵn về con dê
Con dê xuất hiện khá nhiều trong thành ngữ, cách nói dân gian và ngôn ngữ đời thường. Đây là một kho chất liệu khác có thể đào lại cho Tết 2027.
Dễ thấy nhất là “treo đầu dê, bán thịt chó”.
Thông thường đây là câu mang nghĩa tiêu cực, nhưng brand có thể bẻ nó thành content vui:
“Tết này không treo đầu dê bán thịt chó. Hình sao, hàng vậy.”
Rất hợp với thương mại điện tử, thời trang, F&B hoặc những ngành mà khách hàng thường gặp vấn đề “ảnh một đằng, hàng một nẻo”.
Một nhà hàng có thể chơi thẳng:
“Không treo đầu dê bán thịt chó. Tụi mình bán dê thật.”
Nếu đúng là quán dê thì gần như có sẵn một campaign.
Một hướng khác là câu “sống không dê, chết bê dê”. Đây vốn là câu nói đùa dân gian, nên có thể được làm mới theo tinh thần Tết:
“2027: sống phải vui, lâu lâu phải dê.”
Hoặc nhẹ hơn:
“Năm con Dê, cho phép mình dê một chút.”
“Cả năm nghiêm túc rồi, Tết dê tí có sao.”
Từ đây có thể tạo cả một bộ “giấy phép dê” cho khách hàng. Người dùng chọn mức độ:
Dê bằng mắt.
Dê bằng lời nói.
Dê bằng thả tim.
Dê bằng inbox.
Dê bằng rủ đi cà phê.
Dê nhưng chưa dám nói.
Cái vui nằm ở việc biến một từ vốn hơi nhạy cảm thành những hành vi rất bình thường trong chuyện thích một ai đó.
“Dễ” và “Dê” là một cặp chơi chữ rất tiện cho quảng cáo
Một hướng khác khá dễ dùng cho brand là cố tình nhập nhằng giữa Dê – Dễ.
Từ đây gần như ngành nào cũng có thể tự tạo headline.
“Tết này kiếm quà dễ như dê.”
“Đẹp đâu có dễ. Nhưng năm Dê thì có.”
“Mua nhà chưa bao giờ Dê đến thế.”
“Du lịch Tết tưởng khó mà Dê.”
“Lên đồ Tết: chuyện nhỏ như Dê.”
“Có người yêu năm nay liệu có Dê?”
Thậm chí có thể lấy chính lỗi chính tả làm visual. Chữ “DỄ” xuất hiện trước, sau đó dấu sắc rơi xuống hoặc biến mất để thành “DÊ”. Animation chỉ vài giây nhưng đủ tạo điểm nhận diện xuyên suốt campaign.
Brand cũng có thể tạo series “Chuyện khó hóa Dê”, mỗi bài lấy một vấn đề khách hàng thường gặp rồi giải quyết nó bằng sản phẩm.
Ví dụ app tài chính: “Quản lý tiền Tết khó? Làm cho nó Dê.”
Travel: “Săn chuyến đi đầu năm không khó đến vậy.”
E-commerce: “Chọn quà cho người yêu khó? Dê chuyện.”
Đây là dạng chơi chữ đơn giản nhưng quan trọng nhất vẫn là câu phía sau phải đúng insight của ngành. Nếu chỉ thay chữ “dễ” thành “dê” ở mọi nơi thì vài bài đầu vui, sau đó sẽ nhanh chán.
“Mùi” cũng có thể là linh cảm: nghe có mùi rồi đó
Ngoài mùi hương, tiếng Việt còn dùng “mùi” theo nghĩa cảm giác một chuyện gì đó sắp xảy ra.
“Nghe có mùi rồi đó.”
Đây cũng là một cách mở campaign khá hay.
Trước Tết vài tuần, brand có thể tung teaser:
“Có mùi gì đó sắp tới…”
Sau đó lần lượt hé lộ:
“Mùi sale.”
“Mùi lì xì.”
“Mùi thưởng Tết.”
“Mùi nghỉ.”
“Mùi về quê.”
“Mùi có người yêu.”
“Mùi giàu.”
“Mùi của một năm mới.”
E-commerce có thể dùng “Ngửi thấy mùi sale chưa?”, ngân hàng hoặc ví điện tử có thể nói “Có mùi tiền”, còn F&B có thể chơi thẳng từ “có mùi” sang món ăn.
Một campaign thậm chí có thể bắt đầu từ cuối tháng Chạp với câu “Thành phố bắt đầu có mùi Tết”, sau đó ghi lại từng dấu hiệu rất nhỏ: tiệm bắt đầu treo đồ trang trí, người ta chở mai ngoài đường, văn phòng thưa người dần, vali xuất hiện ở sân bay, chợ đông hơn, tiếng khoan sửa nhà nhiều hơn, group công ty bắt đầu hỏi lịch nghỉ.
Đó đều là những thứ rất Việt Nam và gần với trải nghiệm thật hơn một poster “Xuân Đinh Mùi – Vạn sự như ý”.
“Mùi tiền” – concept dành cho những brand muốn nói chuyện tài lộc
Tết thì tiền luôn là một chủ đề lớn: thưởng Tết, lì xì, mua sắm, tiền về quê, tiền biếu bố mẹ, tiền du lịch và cả nỗi đau “chưa hết Tết đã hết tiền”.
Năm Đinh Mùi lại càng dễ chơi:
“Tết này nghe có mùi tiền.”
“2027, chúc bạn đi đâu cũng ngửi thấy mùi tiền.”
“Mùi chúng ta thích nhất năm nay: mùi tiền.”
Có thể làm visual những thứ bình thường nhưng nhìn đâu cũng thấy tiền: bánh chưng hình ví tiền, bao lì xì, cây mai mọc tiền, hoặc một chiếc “máy đo mùi tiền” giả lập.
Content tương tác có thể là:
“Test xem năm 2027 bạn có mùi gì?”
Kết quả có thể chia thành “mùi tiền”, “mùi tình”, “mùi deadline”, “mùi du lịch”, “mùi cưới”, “mùi thăng chức”...
Kiểu content này đặc biệt phù hợp với social vì người dùng có lý do để comment, tag bạn bè hoặc share kết quả.
Từ con dê thật đến tính cách của “dê”
Một hướng khác là đừng chỉ dùng chữ. Hãy lấy chính đặc điểm của dê để tạo content.
Dê thích leo trèo. Dê có thể đứng trên những địa hình nhìn khá vô lý. Dê ăn rất nhiều thứ. Dê có cặp sừng đặc trưng. Dê con lại có ngoại hình khá đáng yêu.
Từ đó có thể nhân hóa thành hình tượng “con dê năm 2027”.
Dê leo núi trở thành:
“2027 – leo tiếp.”
Một con dê đứng chênh vênh trên vách đá:
“Nhìn hơi nguy hiểm nhưng vẫn ổn.”
Dê đang ăn:
“Tết này nhiệm vụ chính: ăn.”
Một đàn dê:
“Team chưa muốn đi làm lại.”
Dê nhìn chằm chằm:
“Tôi khi họ hàng bắt đầu hỏi lương tháng bao nhiêu.”
Dê quay đầu bỏ đi:
“Tôi khi nghe câu: bao giờ lấy vợ?”
Những meme này không cần cố gắng nhắc “Đinh Mùi 2027” trong từng caption. Chỉ cần xây được một nhân vật dê có tính cách rõ ràng, brand có thể dùng nó xuyên suốt mùa Tết.
Thậm chí mỗi thương hiệu có thể tạo một kiểu dê riêng: dê công sở, dê mê tiền, dê mê ăn, dê FA, dê hướng nội, dê thích đi chơi, dê chuyên săn sale. Từ một linh vật năm con Dê, nó có thể trở thành nhân vật kể chuyện cho cả campaign.
Nếu muốn làm content Tết 2027 khác đi, hãy bắt đầu từ ngôn ngữ đời thường
Điểm thú vị của Tết Đinh Mùi 2027 không nằm ở việc năm nay có một linh vật mới để đưa lên key visual. Cái đáng khai thác hơn là người Việt vốn đã sử dụng “mùi” và “dê” trong rất nhiều câu nói hằng ngày.
“Mùi Tết”, “mùi tiền”, “có mùi”, “dê xồm”, “máu dê”, “treo đầu dê bán thịt chó”, “dễ như…”, hay những câu đùa về chuyện dê trai, dê gái đều đã tồn tại sẵn trong đời sống. Brand không cần nghĩ ra một thứ ngôn ngữ hoàn toàn mới. Chỉ cần lấy đúng thứ mọi người vốn nói, bẻ nó một chút rồi đặt sản phẩm vào đúng hoàn cảnh.
Nếu cần một trục lớn để phát triển campaign, có thể gói Tết 2027 vào hai thế giới khá rõ: “Mùi” dành cho ký ức, cảm xúc, gia đình, hương vị và không khí Tết; “Dê” dành cho sự vui vẻ, flirt, meme, chơi chữ và những câu chuyện đời thường.
Một bên đủ tình để kể chuyện. Một bên đủ vui để kéo tương tác.
Và đó cũng là cái hay của Tết Đinh Mùi: chưa cần nghĩ concept quá xa, riêng cái tên của năm đã đủ “có mùi” để làm content rồi.