I. Giới thiệu về flyer?
1. Định nghĩa flyer
Flyer là tờ rơi quảng cáo thường được in ấn với mục đích tiếp thị cho sản phẩm/ dịch vụ. Thường được các công ty, doanh nghiệp lớn nhỏ ưa chuộng vì hình dáng nhỏ gọn của chúng và khả năng quảng bá sản phẩm/ dịch vụ tới khách hàng bằng nhiều hình thức khác nhau như (điểm công cộng, mail, thư). Không những tiết kiệm chi phí mà còn đạt được hiệu quả quan tâm nhanh chóng của người dùng.
2. Đặc trưng của flyer.
Tương tự những công cụ truyền thông khác, flyer thường bao gồm một số đặc điểm dễ nhận thấy bằng mắt thường như:
Dễ dàng phân phát: Tiêu điểm là hình dáng nhỏ gọn, thuận lợi cho việc cầm nắm và theo dõi. Thường được phát trực tiếp đến tay người tiêu dùng thông qua các sự kiện, nơi công cộng.
Thông tin ngắn gọn: Luồng thông tin logic cặn kẽ, dễ tiếp cận. Xu hướng tập trung phần nhiều vào quá trình làm nổi bật sản phẩm/ dịch vụ, các chương trình khuyến mãi hoặc sự kiện đặc biệt diễn ra trong tương lai.
Thiết kế bắt mắt: Flyer chủ yếu sử dụng lối thiết kế hình ảnh và màu sắc bắt mắt nhằm kích thích sự quan tâm đặc biệt của công chúng bằng cách kết hợp hai yếu tố đồ họa lôi cuốn và font chữ dễ đọc.
Kêu gọi hành động: Phong cách kêu gọi hành động (CTA) của flyer thường thấy như “Đăng ký ngay” , “Gọi ngay” hay “Tham gia chương trình” nhằm tạo động lực cho người dùng thực hiện hành động nào đó theo yêu cầu.
Khả năng tiếp cận và phân phối rộng rãi với chi phí thấp: Ngoài yếu tố nhận trực tiếp tại địa điểm công cộng thì flyer còn phương thức gửi qua thư hoặc nền tảng trực tuyến chỉ với một lượng chi phí thấp nhưng đạt hiệu quả ở số lượng quy mô lớn như in ấn và phân phối.
III. Kích thước tiêu chuẩn thông dụng tờ rơi flyer
Một số kích thước tiêu chuẩn của tờ rơi được sử dụng trong in ấn quảng cáo gồm:
-
A4 (210mm x 297mm): Kích thước phổ biến thường, dễ in ấn và phù hợp với nhiều loại thông điệp quảng cáo. Cung cấp đầy đủ thông tin, hình ảnh, khả năng gấp gọn.
-
A5 (148mm x 210mm): Tờ rơi nhỏ hơn A4, dễ đem theo và chuyển giao lại. Ít chi phí hơn A4 mà vẫn đảm bảo đủ không gian truyền tải thông điệp.
-
DL (99m x 210mm): Thể tích nhỏ, phù hợp nhét vào bao thư và phân phát đi trực tiếp tại các sự kiện, cửa hàng. Tiết kiệm chi phí cao và không gian đủ chứa lượng thông tin cơ bản.
-
A6 (105mm x 148mm): Kích cỡ nhỏ hơn các loại phía trên, thường được gửi qua thư hoặc phân phát trực tiếp với lượng thông tin ngắn gọn, tiết kiệm chi phí in ấn.
-
Square (210mm x 210mm hoặc 148mm x 148mm): Tờ rơi hình vuông dần trở nên phổ biến hơn, thông dụng nhất trong trường hợp dùng cho các chiến dịch muốn tạo được sự khác biệt so với các tờ rơi có hình dáng chữ nhật thông thường.
IV. Chức năng của flyer trong chiến dịch tiếp thị
Flyer trong chiến dịch tiếp thị thường mang một số chức năng chính như: Quảng bá sản phẩm/ dịch vụ (thông qua chương trình giới thiệu sản phẩm mới hoặc tổ chức sự kiện), tăng độ nhận diện của thương hiệu (bằng phương pháp truyền tải hình ảnh hay thông điệp của thương hiệu), kêu gọi hành động cụ thể (CTA), tiếp cận địa phương bằng cách nhắm đến những khách hàng ở khu vực cụ thể. Tiết kiệm chi phí và hỗ trợ chiến dịch tổng hợp (kết hợp với các kênh tiếp thị khác). Vì thế, flyer còn là một trong những công cụ quảng cáo hiệu quả trực tiếp và linh hoạt.
V. Điểm khác biệt giữa Brochure và flyer
Brochure: Thường được dùng rộng rãi, cung cấp thông tin chi tiết và chuyên sâu.
-
Kích thước: Kích thước lớn hơn nhiều lần, (A4 x2, x3,...)
-
Số lượng trang: Nhiều trang, nếu gấp lại để cung cấp nhiều thông tin khá chi tiết.
-
Mục đích dùng: Truyền bá thông tin về sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp
-
Nội dung: Khá đầy đủ và chi tiết, thường mang tính chuyên sâu, đa phần tập trung vào nhận diện thương hiệu.
-
Thiết kế: Có tính chuyên môn cao, chú trọng vào hình ảnh và nội dung lớn.
-
Đối tượng mục tiêu: Khách hàng mục mới hay có nhu cầu tìm hiểu nhiều hơn.
-
Chi phí: Chi phí lớn một phần quá trình in ấn phức tạp và nhiều lượng thông tin.
Flyer: Đa số phù hợp cho hình thức quảng cáo nhanh chóng, ngắn gọn và được ưa chuộng.
-
Kích thước: Nhỏ và có kích thước thông thường là một tờ đơn (A4, A5, DL).
-
Số lượng trang: Chỉ một trang duy nhất.
-
Mục đích dùng: Truyền tải thông tin mạch lạc, cô động, được dùng thường xuyên trong tổ chức sự kiện hay các chương trình khuyến mãi.
-
Nội dung: Ngắn gọn, trọng tâm, đa số tập trung vào duy nhất một thông điệp
-
Thiết kế: Đơn giản, không cầu kỳ, chủ yếu dễ nhìn và hình ảnh nổi bật, thu hút ngay từ cái nhìn đầu tiên.
-
Đối tượng mục tiêu: Không giới hạn đối tượng mục tiêu
-
Chi phí: Chi phí khá thấp, thích hợp cho những chiến dịch quảng cáo ngắn hạn hơn.
VI. Một số lưu ý khi thiết kế flyer
1. Phân bổ màu sắc
Thiết kế flyer chú trọng phần lớn vào màu sắc nổi bật nhưng không mang yếu tố gây chói mắt, màu sắc dễ nhìn và đảm bảo phù hợp với thông điệp đưa ra. Ngoài ra, flyer còn tập trung vào việc sử dụng màu sắc sao cho liên quan đến nhận diện thương hiệu nhằm duy trì sự nhất quán. Trong khi đó, sử dụng màu sắc khác nhau phần lớn để đánh giá phần nội dung khác nhau, giúp người dùng dễ dàng hơn trong việc đọc.
2. Cách dùng kiểu chữ
Kiểu chữ chỉ nên giới hạn tối đa khoảng 2-3 font để tránh gây rối mắt người đọc, ngoài ra cần phải dễ đọc, tiêu đề lớn, các nội dung phụ nhỏ hơn vẫn phải đảm bảo yếu tố rõ ràng, dễ nhìn.
3. Hình ảnh đặc trưng
Hình ảnh đặc trưng liên quan đến chất lượng hình ảnh rõ nét, không bị mờ hay bị pixel hóa. Bố cục tránh gây mất sự cân đối bằng cách đặt ở những vị trí dễ nhìn, không che mất phần nội dung quan trọng. Nên lựa chọn hình ảnh phù hợp với thông điệp và đối tượng khách hàng.
4. File lưu và chất liệu giấy in ấn
Một số định dạng file lưu được thiết kế dưới dạng file PDF, TIFF, hay Al nhằm đảm bảo chất lượng in ấn cao. Lưu ý file thiết kế cần có độ phân giải 300 dpi để in sắc nét. Chất liệu giấy như Couché: sử dụng bề mặt bóng, mờ, thường in màu sắc nổi bật, Bristol: Mang độ dày cao hơn, thường tạo cảm giác sang trọng. Giấy mỹ thuật: Hay dùng cho các chiến dịch cao cấp.
