I. Bao bì sản phẩm có tầm quan trọng như thế nào?
1. Bảo vệ sản phẩm
Đây là vai trò cơ bản cũng là quan trọng nhất của sản phẩm, giúp hàng hóa sản xuất tránh bị rơi, gãy, va đập. Tránh các tác động trực tiếp của các nhân tố gây hại bên ngoài môi trường: độ ẩm, vi khuẩn, bụi bặm, oxy hóa…
2. Tạo ấn tượng đầu tiên
Bao bì sản phẩm là "gương mặt" đầu tiên của thương hiệu, tạo ấn tượng ban đầu và kích thích sự tò mò của khách hàng. Chú trọng vào thiết kế bao bì không chỉ giúp nâng cao uy tín mà còn tạo sự khác biệt, mang lại lợi thế trong thị trường cạnh tranh.
3. Truyền tải thông điệp thương hiệu
Một số dạng bao bì hiện nay được thiết kế dựa trên hành vi của người tiêu dùng, giúp khơi gợi sự quan tâm, quyết định mua sắm, gia tăng tỷ lệ cạnh tranh nhận diện thương hiệu và phân khúc thị trường. Đây là lợi thế lớn cho doanh nghiệp khai thác bao bì ấn tượng, mang lại lợi nhuận mà không tốn nhiều chi phí quảng bá.
4. Dễ dàng vận chuyển
Tùy theo nhu cầu sản xuất các loại sản phẩm của một số doanh nghiệp sẽ có mẫu mã bao bì phù hợp. ví dụ như: Bao bì phù hợp giúp vận chuyển dễ dàng, bảo vệ sản phẩm như muối, đường, cà phê đến tay người tiêu dùng. Bao bì giấy và carton chịu va đập tốt, bảo vệ hàng hóa nguyên vẹn và dễ dàng in ấn, thuận tiện cho phân loại và vận chuyển.
II. Những tiêu chí về bố cục (layout) trong thiết kế bao bì?
Trong quá trình thiết kế bao bì, bố cục (layout) đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu, là công cụ cốt lõi của thiết kế đồ họa. Dưới đây là yếu tố cần chú ý khi thiết kế bao bì:
1. Đảm bảo tính hài hòa và cân đối
Bố cục bao bì đẹp cần phải đạt được sự cân bằng giao thoa thẩm mỹ giữa hình ảnh, văn bản, logo và các chi tiết trang trí. Mỗi yếu tố được phân bổ hợp lý không mang cảm giác gây rối mắt, khó chịu cho người dùng.
2. Cân nhắc khoảng cách
Việc có đủ khoảng cách giữa các yếu tố trên bao bì hợp lý giúp người dùng dễ dàng trong việc tiếp cận thông tin và hiểu rõ thông điệp mà bao bì muốn truyền tải.
3. Tính trực quan và dễ đọc
Vị trí văn bản được sắp xếp hợp lý tùy theo nhiều kiểu khác nhau. Từ font chữ đến màu sắc có độ tương phản thích hợp để tránh bị lạm dụng quá nhiều kiểu chữ.
4. Tuân thủ nguyên tắc phân cách (Hierarchy)
Cần tuân thủ đúng nguyên tắc phân cách đặc biệt thông tin chính như: tên sản phẩm cần phải nổi bật, một số thông tin phụ như hướng dẫn sử dụng, thành phần, hay thông tin liên hệ nên được đặt ở vị trí thứ yếu hơn.
5. Sử dụng hình ảnh một cách hợp lý
Hình ảnh cũng là yếu tố thiết thực trong thiết kế bao bì, việc lạm dụng hình ảnh quá mức khiến cho bao bì trở nên rối mắt, cần trình bày thông điệp liên quan trực tiếp đến sản phẩm và thể hiện đúng giá trị của thương hiệu.
III. Những tiêu chí về màu sắc khi thiết kế bao bì
1. Phù hợp với thương hiệu
Màu sắc trong thiết kế bao bì phải phù hợp với bộ nhận diện thương hiệu, tăng cường khả năng nhận diện sản phẩm và tạo sự tin cậy trong lòng khách hàng.
2. Cảm xúc và màu gợi nhớ thương hiệu
Chọn lựa màu sắc có ấn tượng và bền vững với người tiêu dùng. Điển hình như màu xanh lá thể hiện sự tự nhiên và thân thiện, nó còn có ý nghĩa biểu thị sự đổi mới và chữa lành. Thường xuyên được dùng trong sức khỏe và y học. Trong khi, màu đỏ tạo cảm giác mạnh mẽ, năng lượng và sự kích thích, dùng trong cho thông báo khẩn cấp quan trọng.
3. Đảm bảo tính tương phản
Màu sắc cũng cần độ tương phản thích hợp giúp các yếu tố thông tin trên bao bì trở nên dễ đọc và dễ chịu hơn cho người dùng.
4. Tính đồng bộ và hài hòa
Sự hài hòa trong màu sắc là điểm cộng cho thấy sự tận tâm và chuyên nghiệp của sản phẩm đối với người tiêu dùng, giới hạn cho bảng màu là 2-4 màu.
5. Phù hợp với đối tượng khách hàng
Mỗi doanh nghiệp có thể có nhiều sản phẩm, mỗi sản phẩm/ dòng sản phẩm khác nhau thì lại có thể có nhiều nhóm đối tượng khách hàng khác nhau. Designer khi thiết kế bao bì cần nắm rõ về sản phẩm đó hướng tới đối tượng khách hàng nào để có lựa chọn về màu sắc phù hợp.
Ví dụ: Uniqlo là một brand về thời trang, họ có nhiều dòng sản phẩm khác nhau phục vụ nhiều nhóm khách hàng với nhiều mục đích sử dụng khác nhau như nam/ nữ, trẻ/ trung niên, dạo phố/ văn phòng… Mỗi một sản phẩm/nhóm sản phẩm đó phải có một phong cách thiết kế bao bì khác nhau và dĩ nhiên rồi! màu sắc cũng sẽ khác nhau để phù hợp với các nhóm đối tượng khách hàng cụ thể.
IV. Kết hợp màu sắc và layout trong thiết kế bao bì sao cho thu hút
1. Cân bằng giữa màu sắc và bố cục
Sắp xếp hài hòa giữa màu sắc và bố cục là một quá trình tổng thể được kết hợp hài hòa với nhau. Tuy nhiên, cần phải chú ý giữa chúng cũng cần có khoảng cách hợp lý để tránh tình trạng bị quá tải bởi lượng thông tin.
2. Sử dụng màu sắc để làm bật điểm nhấn
Tác dụng của màu sắc có thể làm nổi bật điểm nhấn ngay trên bao bì, giúp dẫn dắt sự chú ý của khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên.
3. Tạo sự phân cấp thị giác bằng màu sắc và layout
Kế đến, layout cũng cần có độ phân cấp rõ ràng với các yếu tố làm nổi bật qua màu sắc. Sắc màu nền nên điều chỉnh nhẹ hơn trong khi các chi tiết chính nổi bật giúp thu hút cái nhìn nhanh hơn.
V. Một số mẫu bao bì đẹp cả về màu sắc và layout
1. Bao bì của thương hiệu Twhite
Twhite hiệu quả x2 lần sức mạnh trẻ hóa làn da mà không tốn nhiều chi phí. Kiểu dáng thiết kế chú trọng tính tinh tế và thanh lịch, nổi bật tự nhiên với ba gam màu là trắng và hồng pastel, vàng nhạt nhấn mạnh sự nữ tính và hiện đại. Kết hợp với các yếu tố tự nhiên gồm hoa, lá, và nước. Bố cục layout có phần đơn giản nhưng hợp lý, kết hợp với tên sản phẩm và hình ảnh gây chú ý, phía dưới trình bày những thông tin hữu ích về công dụng thành phần của sản phẩm.
2. Bao bì sản phẩm Ur Choice
Thức uống nước trái cây dinh dưỡng Ur choice thiết kế đơn giản phối hợp với ba gam màu hiện đại như xanh dương và cam mang phong cách trẻ trung và tươi sáng, tinh thần sảng khoái cho người dùng. Bố cục cân đối và đơn giản, tên sản phẩm đặt ở giữa và công dụng thành phần được trình bày đơn giản, không quá cầu kỳ.
3. Bao bì nước khoáng Divine Water
Thương hiệu Zunya cho ra mắt sản phẩm Divine Water với thành phần chính là chất khoáng sản và nước tự nhiên. Sản phẩm bao bì được thiết kế một cách tỉ mỉ và chỉn chu, tạo cảm giác ấn tượng với người dùng về hình ảnh sang trọng. Bố cục (layout) được thiết kế gọn gàng, tên sản phẩm in hoa nổi bật nằm phía trên. Hình ảnh dễ nhận diện, một số thông tin chi tiết về nguồn gốc xuất xứ hay công dụng được chú thích ngắn gọn. Sản phẩm phù hợp với mọi lứa tuổi.
4. Bao bì của thương hiệu Vape
Sản phẩm Vape tổng hợp các chi tiết thiết kế mang tính sáng tạo cao và tươi mới. Bố cục thiết kế tương đối basic, đơn sắc nhưng vẫn tạo được khoảng nghỉ hợp lý cho thị giác nên dù đơn sắc vẫn nêu được nội dung chính của sản phẩm. Hình ảnh sản phẩm và các thông tin chi tiết khác như hướng dẫn sử dụng được trình bày ngắn gọn và thu hút sự chú ý của khách hàng.
