Kế hoạch marketing ngành Gym Pilates Full PDF

Get ready for your brand to explode

Consider before opening

 

---

1. Overview – Tổng quan thị trường và ngành

Giá trị thị trường:
Năm 2024, thị trường thiết bị và dịch vụ thể dục thể hình tại Việt Nam đạt khoảng 487 triệu USD, cho thấy tiềm năng phát triển lớn và sức mua ngày càng cao.

Tốc độ tăng trưởng:
Từ 2024 đến 2030, dự báo CAGR đạt 5,2%, đặc biệt ở phân khúc phòng tập cao cấp và boutique studio.

Tổng quan:
Ngành fitness tại Việt Nam không còn phát triển mạnh như giai đoạn 2018–2020, nhưng người tiêu dùng ngày càng chú trọng sức khỏe, cá nhân hóa trải nghiệm.
Doanh nghiệp cần tập trung vào dịch vụ chất lượng, không gian tinh tế và tích hợp công nghệ để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao.

Các xu hướng nổi bật:

• Lối sống năng động lan rộng: 50% người tiêu dùng Việt theo đuổi lối sống năng động, độ tuổi 35–44 chiếm cao nhất.
• Không chỉ tập để “to”: Xu hướng tập luyện hướng tới cân bằng, thư giãn, hồi phục — coi tập luyện như một trải nghiệm sống.
• Chi tiêu cao hơn: Người dùng sẵn sàng trả thêm cho huấn luyện cá nhân hoặc gói chăm sóc cá nhân cao.
   

Cơ hội & Thách thức:

• Nhu cầu cao về studio cá nhân hóa (yoga, pilates, boutique gym).
• Gia tăng nhóm khách hàng trung – cao cấp.
• Xu hướng tích hợp yếu tố wellness và sức khỏe tinh thần.
• Thị trường bão hòa, cần nâng cao trải nghiệm, tránh cạnh tranh giá.

2. Brand Identity – Định hướng thương hiệu

Tinh thần thương hiệu:
Taketime Pilates không chỉ là nơi tập luyện, mà là một không gian trải nghiệm – nơi bạn chuyển động, thư giãn, kết nối và hồi phục theo cách riêng.
Dành cho những người yêu cái đẹp, biết lắng nghe cơ thể, trân trọng nhịp sống tinh tế.

Tính cách thương hiệu:

1. Sống có gu – Chọn lọc và thẩm mỹ trong từng chi tiết (ánh sáng, âm nhạc, hương thơm).
2. Quietly Strong – Sức mạnh đến từ sự tĩnh tại và nội lực.
3. Tận hưởng sự cân bằng – “Take time” cho bản thân, sống vừa đủ mà vẫn tinh tế.
4. Thông minh một cách tĩnh lặng – Cộng đồng tri thức, sâu sắc, chia sẻ nhẹ nhàng.
5. Thân thiện nhưng vẫn giữ chất riêng – Gần gũi, thoải mái, không gò bó.

Thông điệp cốt lõi:

Taketime Pilates – Không gian chuyển động dành cho những người sống có gu.
Không đếm calo, không ép form, không áp lực.
Sống vừa đủ mà vẫn thật đẹp.

Hashtag định vị:
#moodboard #moderncalm #curatedspace #cityoasis #realmovement #quietluxury #editorialsoftness #textureandshadowplay #groundedfemininity #cleanbutwarm

 

3. Content Direction – Định hướng nội dung chính

1. Branding & Storytelling:
   Xây dựng hình ảnh đồng nhất, cảm xúc – không chỉ là phòng tập, mà là không gian sống có gu.
2. Truyền cảm hứng & kết nối cảm xúc:
   “Tập để yêu bản thân” – kể chuyện qua hành trình thật của học viên.
3. Giáo dục & Hướng dẫn tập luyện:
   Tạo niềm tin bằng nội dung chuyên môn, dễ hiểu, gần gũi.
4. Lifestyle & Wellness:
   Gắn Taketime với phong cách sống tinh tế, lifestyle của thành viên.
5. Giới thiệu dịch vụ & chuyển đổi:
   Lồng ghép giới thiệu gói tập, ưu đãi, testimonial thật.
6. Sự kiện & cộng đồng:
   Workshop, các sự kiện theo mùa (8/3, 20/10, Tết…).

Format & ví dụ:

• Storytelling: “Hành trình của Mai”, “TakeTime Stories” – video, blog.
• Quote nhẹ: Story dạng quote đen trắng, editorial.
• Video hướng dẫn: “5p Pilates cho dân văn phòng”, “3 lỗi sai khi tập Reformer”.
• Lifestyle: “TakeTime moment” – ảnh chill, ánh sáng, trà, nụ cười.
• Workshop: “Pilates & Brunch” cuối tuần, recap clip 60–90s.

 

4. Marketing Channels – Tổng quan kênh Marketing

 

Kế hoạch chăm sóc kênh chi tiết

Facebook & Instagram:

• Thiết lập BM, bảo mật, cập nhật nhận diện.
• Lên kế hoạch nội dung, đăng 12–16 bài/tháng.
• Quảng cáo thử nghiệm, theo dõi CTR, CPC, ROAS.
• Báo cáo hàng tuần/tháng.
   

TikTok:

• Dựng video hướng dẫn, lifestyle, sharing.
• Đăng giờ vàng 11h–13h, 18h–21h.
• Theo dõi CPV, CTR, ROAS.
   

Threads:

• Nội dung hội thoại nhẹ, kết nối tự nhiên.
• Repost caption từ IG, gắn storytelling.
   

Website:

• Dùng WordPress, SSL bảo mật, tối ưu mobile.
• Tích hợp blog, form đặt lịch, liên kết mạng xã hội.
• Đăng bài viết định kỳ, theo dõi Google Analytics.
   

5. Timeline 6 tháng

Daily/Weekly:

• 12–16 bài/tháng trên social.
• Chụp ảnh lifestyle 2–3 lần/tuần.
   
• Viết bài blog website, thiết kế hình ảnh content.
   

 

6. Action Plan Tháng 1

Tuần 1:

• Thiết lập kênh social, thiết kế tạm thời, setup quảng cáo.
• Đăng 3–4 bài đầu tiên, thống nhất sitemap website.

Tuần 2:

• Đăng nội dung đều, chuẩn bị chụp ảnh, thiết kế nhận diện.
• Dựng khung website (Giới thiệu – Dịch vụ – Lớp học).

Tuần 3:

• Tiến hành chụp concept đầu, tối ưu quảng cáo thử nghiệm.
• Bổ sung nội dung website, form liên hệ.
   

Tuần 4:

• Hoàn thiện bộ nhận diện chính thức.
• Xử lý ảnh chụp để đăng thực tế, tối ưu quảng cáo.
• Chuẩn bị ra mắt website đầu tháng 2.
   

7. Budget – Dự chi ngân sách

Chi phí đầu tư ban đầu:

Chi phí định kỳ hàng tháng:

Chi phí khác (tuỳ nhu cầu):

• Booking mẫu quay chụp
• PR báo chí
• KOL/KOC
• Workshop