Xây dựng thương hiệu cá nhân rất là quan trọng trong thời điểm hiện tại, lúc trước rất làm dễ làm tuy nhiên gần đây khách hàng dựa vào thương hiệu cá nhân để quyết định mua hàng nhiều hơn so với lại trước đó. Khách hàng sẽ chọn mua những nơi mà ở đó người ta biết chủ doanh nghiệp, chủ doanh nghiệp sống như thế nào, chủ doanh nghiệp làm gì tất cả đều rất ảnh hưởng đến quyết định mua hàng cuối cùng của người mua hàng. Vậy thương hiệu cá nhân là gì? Tại sao nó lại quan trọng? Cùng Neyul tìm hiểu nhé!
Thương hiệu cá nhân là hình ảnh mà bạn muốn người khác nhận diện về bạn, nó bao gồm giá trị, niềm tin, phong cách, kinh nghiệm hay những gì bạn đóng góp. Nó là cách mà bạn tạo ấn tượng với khách hàng, đối tác và công chúng.
Mục đích của việc xây dựng thương hiệu cá nhân
Ngày nay, xây dựng thương hiệu cá nhân cho lãnh đạo và chủ doanh nghiệp đóng vai trò vô cùng quan trọng. Marketing có thể giúp bạn thu hút khách hàng, nhưng branding mới là yếu tố quyết định việc họ có tin tưởng và lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của bạn hay không. Để làm được điều này, đầu tiên, bạn cần hiểu khách hàng của mình và cả khách hàng của khách hàng – từ đó, tạo ra giá trị thực sự thay vì chỉ đơn thuần quảng cáo.
Không nên chỉ bán những lời quảng cáo được tạo ra từ công ty quảng cáo. Thương hiệu cá nhân của lãnh đạo hay chủ doanh nghiệp phải thể hiện chính kiến, giá trị và tầm nhìn riêng biệt, giúp kết nối và tạo lòng tin lâu dài với khách hàng, đối tác và cộng đồng. Khi thương hiệu cá nhân mạnh mẽ, uy tín và có giá trị thực, việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp sẽ trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn rất nhiều.
Lợi ích của việc xây dựng thương hiệu cá nhân cho lãnh đạo hay chủ doanh nghiệp
1. Thu hút nhân tài
Hiện nay, khi thị trường lao động đang chuyển dịch từ thế hệ cũ sang thế hệ mới, các doanh nghiệp đối mặt với không ít thách thức trong việc thu hút nhân tài. Thế hệ trẻ ngày nay có những nhu cầu và kỳ vọng khác biệt so với trước đây. Thay vì chỉ tập trung vào lương hay các chính sách phúc lợi, nhiều người, đặc biệt là những nhân sự tài năng, lại quan tâm sâu sắc đến người lãnh đạo – người mà họ sẽ tin tưởng và đồng hành trên con đường phát triển sự nghiệp.
Việc xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ trên thị trường không chỉ giúp bạn khẳng định vị thế mà còn truyền cảm hứng và tạo sự gắn kết với nhân viên tương lai. Một lãnh đạo có tầm nhìn, giá trị rõ ràng, và phong cách làm việc ấn tượng sẽ trở thành "nam châm" thu hút những cá nhân xuất sắc muốn cống hiến và phát triển trong môi trường doanh nghiệp của bạn.
2. Giúp doanh nghiệp đẩy nhanh tốc độ phát triển
Trước đây, để xây dựng một thương hiệu mới và đạt được vị thế cao trên thị trường, các doanh nghiệp phải mất rất nhiều thời gian, dựa vào các công cụ truyền thống như báo chí, mối quan hệ và một quá trình dài để gây dựng uy tín. Tuy nhiên, với những thay đổi mạnh mẽ và sự hỗ trợ từ công nghệ việc đưa một thương hiệu mới ra mắt giờ đây có thể diễn ra nhanh chóng trong vài năm. Một cá nhân có sức ảnh hưởng mạnh mẽ với thương hiệu cá nhân rõ nét không chỉ giúp định hình hình ảnh doanh nghiệp mà còn rút ngắn đáng kể thời gian để thương hiệu đó được biết đến rộng rãi.
3. Gắn kết giá trị cốt lõi nhanh chóng đến với khách hàng
Ngoài ra, không có gì truyền tải giá trị cốt lõi hay thông điệp của doanh nghiệp đến người tiêu dùng, xã hội, và cộng đồng một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn việc thể hiện chúng thông qua một con người – chính là thương hiệu cá nhân. Một cá nhân bằng xương bằng thịt, với bối cảnh, hành trình và câu chuyện riêng, luôn tạo ra sức hút lớn hơn so với những thông điệp được xây dựng bởi doanh nghiệp, dù các thông điệp đó có được đầu tư công phu đến đâu.
Việc truyền tải thông điệp qua thương hiệu cá nhân mang lại cảm giác gần gũi, cá nhân hóa và dễ tiếp cận hơn. Người tiêu dùng thường muốn cảm nhận và chiêm nghiệm giá trị qua những câu chuyện thực tế từ một con người cụ thể thay vì qua những thông tin vô hồn. Điều này không chỉ giúp thông điệp trở nên sống động mà còn tạo nên sự kết nối sâu sắc hơn giữa doanh nghiệp với khách hàng, cộng đồng và xã hội, vượt xa so với những gì thương hiệu doanh nghiệp thông thường có thể đạt được.
Cách xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả cho lãnh đạo hay chủ doanh nghiệp
1. Hiểu rõ bản thân
Để xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững, bạn cần hiểu rõ bản thân: giá trị, mục tiêu và chính kiến của mình. Thương hiệu cá nhân phải thống nhất, phản ánh đúng con người bạn trong mọi hành động và thông điệp. Đồng thời, bạn phải dám thể hiện chính kiến riêng, không dễ bị chi phối bởi xu hướng hay ý kiến từ người khác. Khi bạn biết mình muốn gì và đi đâu, thương hiệu cá nhân của bạn sẽ mạnh mẽ, bền vững và có sức ảnh hưởng lâu dài.
2. Xây dựng nội dung chân thực
Khi độc giả tiếp cận với một dự án hoặc nội dung của bạn, điều họ đánh giá cao nhất chính là sự chân thực. Nội dung chân thực không chỉ phản ánh đúng hoàn cảnh, trải nghiệm thực tế mà còn truyền tải những giá trị thật từ chính câu chuyện của bạn.
Khi bạn viết hoặc chia sẻ điều gì đó mà bản thân đã thực sự trải qua, độc giả sẽ dễ dàng cảm nhận được sự gần gũi và tin tưởng. Họ không chỉ đón nhận mà còn trân trọng, bởi sự chân thực luôn tạo nên kết nối mạnh mẽ hơn bất kỳ hình thức truyền thông hào nhoáng nào.
3. Xây dựng nội dung mang tính quan điểm
Khi xây dựng nội dung, thay vì chạy theo xu hướng hoặc tạo ra những thông điệp mang tính bắt trend, bạn cần tập trung vào việc thể hiện rõ ràng quan điểm, chính kiến và những giá trị độc đáo của doanh nghiệp. Nội dung không chỉ đơn thuần là điều thị trường muốn nghe, mà còn phải là những điều thị trường cần biết – những giá trị cốt lõi và thông điệp mà chỉ doanh nghiệp bạn mới có thể truyền tải.
Hãy chọn cách truyền tải thông tin ở một điểm cân bằng: vừa phản ánh chính xác bản sắc và tầm nhìn của doanh nghiệp, vừa đảm bảo dễ hiểu và phù hợp với nhu cầu của thị trường. Đặc biệt, hãy mang đến những góc nhìn mà chỉ người lãnh đạo hoặc chủ doanh nghiệp, với vai trò và trải nghiệm của mình, mới có thể chia sẻ.
4. Phát triển kỹ năng và kiến thức
Khi đã xây dựng thương hiệu cá nhân với vai trò lãnh đạo hoặc chủ doanh nghiệp, mọi nội dung bạn tạo ra cần phải đạt tiêu chuẩn cao về tính chuyên nghiệp và phản ánh rõ nét giá trị, màu sắc của doanh nghiệp. Nếu thương hiệu cá nhân thông thường có thể linh hoạt, đôi khi thêm chút hài hước hay sự vui vẻ để tạo sự gần gũi, thì đối với thương hiệu của một lãnh đạo, bạn đang đại diện cho cả một doanh nghiệp. Điều đó đòi hỏi bạn phải vững kiến thức, uy tín và sự chuyên nghiệp. Cách tối ưu và an toàn nhất chính là luôn đặt những tiêu chí tốt nhất làm kim chỉ nam trong mọi hoạt động.
5. Kết hợp các kênh truyền thông
Hiện diện trên các nền tảng số là bước đi không thể thiếu khi xây dựng thương hiệu cá nhân, đặc biệt với những nền tảng phổ biến như TikTok, YouTube hay các mạng xã hội chuyên nghiệp như LinkedIn. Đây là nơi bạn có thể chia sẻ câu chuyện, kiến thức và quan điểm của mình một cách trực quan, gần gũi, đồng thời tiếp cận được lượng khán giả rộng lớn một cách nhanh chóng.
Ngoài ra, có một số kênh truyền thông phức tạp hơn thông thường một chút, ví dụ như là báo chí, sự kiện riêng tư, hay những kênh mà mình có thể tự tổ chức ra để mình khẳng định cái uy tín những cái mang tính vị thế trong ngành của mình.
Những sai lầm cần tránh khi xây dựng thương hiệu
Thiếu sự nhất quán trong thông điệp
Một trong những sai lầm lớn nhất là không duy trì sự nhất quán trong hình ảnh và thông điệp của thương hiệu cá nhân. Thương hiệu cá nhân của lãnh đạo phải phản ánh rõ ràng giá trị, tầm nhìn và phong cách của bạn, để tạo dựng lòng tin từ khách hàng và đối tác. Sự thay đổi quá mức trong thông điệp có thể làm mờ nhạt thương hiệu và gây sự nhầm lẫn.
Quá tập trung vào bản thân mà thiếu kết nối
Mặc dù thương hiệu cá nhân là về bạn, nhưng nếu chỉ tập trung vào hình ảnh cá nhân mà thiếu sự kết nối với cộng đồng, khách hàng và nhân viên, thương hiệu của bạn sẽ thiếu chiều sâu. Thương hiệu cá nhân thành công phải xây dựng mối quan hệ bền vững và gắn kết với những người xung quanh.
Lạm dụng quá nhiều kênh truyền thông
Việc sử dụng quá nhiều kênh truyền thông mà không có sự chọn lọc có thể làm thương hiệu cá nhân của bạn trở nên rời rạc và không hiệu quả. Lãnh đạo và chủ doanh nghiệp nên lựa chọn những nền tảng phù hợp với đối tượng mục tiêu và phong cách cá nhân, để tối ưu hóa tác động và xây dựng hình ảnh một cách chính xác.
Quá tự mãn và thiếu khiêm tốn
Thương hiệu cá nhân không phải là một nơi để thể hiện sự kiêu ngạo hay tự mãn. Việc duy trì sự khiêm tốn và tôn trọng người khác sẽ giúp bạn tạo dựng được hình ảnh lãnh đạo vững vàng, uy tín. Thương hiệu cá nhân thành công là thương hiệu biết học hỏi và cải tiến từ những sai lầm.
Bỏ qua yếu tố phản hồi từ cộng đồng
Một thương hiệu cá nhân cần phải lắng nghe và phản hồi từ cộng đồng, nhân viên và khách hàng. Việc bỏ qua những ý kiến đóng góp có thể khiến bạn không nhận ra được điểm yếu trong chiến lược xây dựng thương hiệu và bỏ lỡ cơ hội phát triển.
Thiếu kế hoạch dài hạn
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một chiến lược dài hạn, không phải là việc làm ngắn hạn hay theo phong trào. Thiếu một kế hoạch dài hạn và định hướng rõ ràng sẽ khiến thương hiệu cá nhân của bạn dễ bị lạc hướng và thiếu sự bền vững.
